反垄断法视野下职业体育电视转播权的营销

  本文关键词：反垄断法视野下职业体育电视转播权的营销，由笔耕文化传播整理发布。

乏匿墨 　　 团 　互 匠署 鲞 　２１ 第 ６ １　 ０年 ２ １ 　 卷第 期 ⑧　 ● 专题 研 究 Ｓ ｅ ｉｌ ｅ ｔｒ　 ｐ ｃ 　 ｃｕｅ ａＬ 反垄断法视野下职业体育电视转播权的营销　 向会英 ， 谭小 勇 ， 姜　 熙 　 摘要 ： 职业体 育电视转播杈的营销 已成　 职业体 育的 匝要经济来源之一 ， 直接影响着职业体育 的发 展　作为一种 市场行

为， 职业体 育电视转播权　 的营销理应受 到反 垄断法的渊整 。随着我国《 反垄断法》 的颁 布 与文施 ， 也必然会对 职、 　体育电视转播权 的营销起 到调整和规制作用 。采用逻辑　 分析 、 比分析 的研究方法 ， 对 对职 、体育 电视 转播权营销的反　 断 问题 以及职　 体 育发达 国家 的电视转播权在 反垄断法框 架下的营销策 略进行　 【 　 分析 ， 结合 我国转 播市场的具体情况 ，， 出《 提 反垄断法》 框架下 职、 体育电视转播权营销 的思考 与建 【 　 Ｊ 　 义。 关键词 ： 职业体育 ； 反垄断法 ； 赛事转播权营销　 中图 分 类号 ： 　 ０ ０ 　 Ｇ ８— ５ 文 献 标 识 码 ：　 Ａ 文章 编 号 ：０ ５ ０ ０ （ ０ １０ — ０ ２ ０　 １０ — ０ ０ ２ １ ）１ ０ ６ — ６ Ｍ ａ ｋｅ ｉ 　 ｆＢｒ ａ ａ ｔｎｇ Ｒ ｉ ｈ 　ｎ　 ｏｆ ｓ ｉ ｒ ｔｎｇ ｏ 　 ｏ ｄｃ ｓｉ 　 ｇ ｔｉ Ｐｒ ｅ ｓｏｎａ　 ｏｒ ｓｆ ｏ 　ｈｅ Ｐｅ ｓ ｃ ｉ 　 ｆＡｎｔｔ ｕ ｔＬａ ｌＳｐ ｔ　 ｒ ｍ ｔ 　 ｒ ｐｅ ｔｖｅ ｏ 　 ｉｒ ｓ　 ｗ　 ＸＩ ＡＮＧ　 ｉｉ ￣ ＡＮ Ｘｉ ｏ ｏ ￣ Ｉ ＮＧ　 　 Ｈｕ ｖ ｎ ，Ｔ 　 ａ ｖ ｎ ．Ｊ Ａ Ｘｉ （ ｅｅｒｈＣ ｎｅ ｏ　 ｏｔＬ ｗ Ｓ ａｇａ Ｕ ｉ ｒｔ ｏ　ｏｉｃｌ ｃ ｎｅ　ｎ 　ａ Ｓａ ｇａ ２ １０ ， ｈｎ ） Ｒ ｓａｃ　ｅｔｒ ｆ ｐ ｒ　ａ ， ｈ ｎｈｉ ｎｖ ｓｙ ｆ ｌｉ 　 ｉ ｃｓ ｄＬｗ， ｈｎ ｈｉ ０ ７ １ Ｃ ｉａ　 　 Ｓ ｓ 　 ｅ ｉ　 Ｐ ｔａ Ｓ ｅ ａ 　 Ａｂｓｒ ｃ ： Ｔｈ 　 ａ ｅ ｏ 　 ｒ ｆ ｓ ｉ ｎ ｌｓ ｏ ｔ　 ｒ ａ ｃ ｓｉ ｇ ｒｇ ｔｈ ｓ ｈ ｅ ｍｅ ａ 　ｍｐ ｒａ ｔｓ ｕ ｃ 　 ｔｅ ｏ ｏ ｌ 　ｎ ｐ ｏ）ｓ ｉｎ ｌ ｓ ｏ ． ｔｄ ｒ ｃ ｌ　ｎ ｕ ｎ ｅ 　 ｎ ｔ ｅ ｔａ ｔ ｅ ｓ ｌ 　 ｆｐ ｏｅ ｓｏ ａ　 ｐ ｒｓ ｂ ｏ ｄ ａ ｔ 　ｉ ｈ 　 ａ 　 ｅ ｏ 　 ｎ ｉ ｏ ｔｎ 　 ｏ ｒ ｅ ｏ　 ｅ ｎ ｎ ｙ ｉ 　 ｒ ｔ ｓｏ ａ　 ｐ ｔｓ Ｉ　 ｉｅ ｔｙ ｉ ｆ ｅ ｃ ｓ ｏ 　ｈ 　 ｎ ｌ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ　 ｆｐｒｆ ｓ ｉ ｎ ｌｓ ｏ ． 　 　 ｒ ｅ　 ｅ ａ ｉ ｌ ｈ 　 ａ ｅ ｏ 　 ｒ ｔ ｓｏ ａ　 ｐ ｒｓ ｂ ｏ ｄ ａ ｔｎ 　ｉ ｈ 　 ｓ　 ｅ ｒ ｇ ｌ ｔｄ ｂ 　 ｎ ｉ ｍｏ ｏ ｏｙ ｌｗ． ｉｈ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｏ 　 ｏｅ ｓｏ ａ 　 ｐ ｔｓ Ａｓ ａ ｍａ ｋ ｔｂ ｈ ｖｏ ，ｔ ｅ ｓ ｌ　 ｆ ｐ ｏ￣ｓｉ ｎ ｌ ｓ ｏ 　 ｒ ａ ｃ ｓｉ ｇ ｒｇ ｔｍｕ ｔｂ 　 ｅ ｕ ａ ｅ 　 ｙ ａ ｔ— ｎ ｐ ｌ 　ａ Ｗ ｔ 　 ｔ ａ ｔ ｍ ｎ ｐ ｌ ｌｗ ｐｏ ｌ ｔ 　ｎ 　 ｌ

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