移动时代“美丽陕西”对外传播策略研究

发布时间：2017-08-12 21:42

  本文关键词：移动时代“美丽陕西”对外传播策略研究

  更多相关文章： 美丽陕西 两微一端 区域传播 移动终端

【摘要】：“美丽陕西”是自国家提出“美丽中国”概念以后陕西地方政府推出的建设生态美、环境美、自然美的地方政策,是“三个陕西”建设的重要组成部分。陕西的区域对外传播活动不仅是对“美丽陕西”建设成果的检验,也是对外树立陕西区域形象的重要途径,亦是移动时代“美丽陕西”对外传播活动成果检验的试金石。目前而言,陕西对外传播的途径多依靠本地主流媒体和部分全国性媒体,全国其它媒体难以全面系统的报道陕西,而本地媒体则具有对外传播的局限性。当下,是传统媒体受众分流,信息碎片化的时代,新的传播媒介改变了人们传统的信息传播习惯,打破了区域传播格局,为陕西的区域对外传播活动提供了更为广阔的发展平台。因此,本课题不但抓住了未来传播活动的主渠道而且抓住了移动端年轻化的主流群体,弥补了陕西对外传播渠道的局限性,从而构建国际媒体、国内媒体并重,主流媒体和社会媒体并行,传统媒体和社会媒体互补的全方位一体化的陕西区域传播新格局。本研究将采用理论与实践相结合,力图勾勒陕西对外传播在渠道选择、节目内容形态、营销策略、信息反馈等方面的基本建设方案,为“美丽陕西”的对外传播提供具有操作性的、切实可行的参考建议。本研究论文主要由六个部分组成：第一部分通过文献综述对国内外区域对外传播现状进行理论梳理,明确本课题研究的内容、重点与突破点,确定了所要使用的研究方法。第二部分主要是对“美丽陕西”进行概念界定。第三部分对移动媒体进行概念界定,明确本课题的研究对象。对移动媒体的传播特点及传播方式进行归纳分类,确定了移动媒体硬软件主要的传播方式集中于“两微一端”平台。第四部分从微观层面单一信息节点出发和宏观层面信息网络传播两个方面总结出“两微一端”平台各自的信息传播模式。通过研究数据定性定量分析、实证分析、对比分析等对陕西区域现已有的“两微一端”传播平台的传播效果分别进行评估。第五部分主要探讨了移动时代“美丽陕西”的对外传播的主要节目形态并根据其自身特点将其分化为实体类和虚拟类两种。得出了移动时代制约“美丽陕西”节目形态发展的主要因素是缺乏自上而下的统一重视、缺乏渠道资源整合意识、缺乏“两微一端”移动“软件”对外推广营销策略、缺乏移动媒体管理思维。第六部分的内容为移动时代”美丽陕西“的对外传播策略及传播力提升路径,亦是本文最为核心的部分。本章从营造移动时代良好传播环境、陕西优势节目形态对外传播渠道策略、传播产品营销策略研究等三个主要方面,提出了应通过加强政府引导,加快区域经济文化建设构建良好的区域传播外环境,通过良好舆论引导、提高媒体从业人员的专业素质及构建专业性的新媒体人才来营造良好区域传播内环境。提出要分别根据陕西实体类和虚拟类节目形态的各自的内容优势结合不同的移动端传播渠道提出相应的传播策略。提出要树立品牌意识,构建“美丽陕西”区域对外传播的品牌形象,完成区域对外传播内容到售卖商品的转换,形成区域对外传播的品牌口碑效应。积极加大建设绿色的、良好的“两微一端”传播生态系统,优化市场资源,保证“美丽陕西”品牌的历久弥新。这样才能在移动时代实现“美丽陕西”的最大化有利传播。
【关键词】：美丽陕西 两微一端 区域传播 移动终端
【学位授予单位】：陕西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 1 绪论11-19
• 1.1 选题的背景及意义11-12
• 1.2 文献综述12-15
• 1.2.1 国外有关区域传播的研究现状12
• 1.2.2 国内有关区域传播的研究现状12-14
• 1.2.3 区域对外传播的基本概念及发展态势14-15
• 1.3 研究方法及技术路线15-16
• 1.4 研究工作中面临的技术难点和拟采取的解决办法16-17
• 1.4.1 研究工作中面临的技术难点16
• 1.4.2 拟采取的解决办法16-17
• 1.5 研究的创新点17-19
• 2 “美丽陕西”的概念界定19-21
• 2.1 “美丽陕西”——地方政策19
• 2.2 “美丽陕西”——陕西精神19
• 2.3 “美丽陕西”——陕西外宣工作的试金石19-21
• 3 移动媒体传播特点及传播方式分类21-27
• 3.1 移动媒体21
• 3.2 移动媒体传播特点21-23
• 3.2.1 传播主体自主化21-22
• 3.2.2 传播资源的整合性22
• 3.2.3 传播速度的即时性22
• 3.2.4 传播方式灵活化22-23
• 3.3 移动媒体传播方式分类23-27
• 3.3.1 手机视频23
• 3.3.2 手机阅读23
• 3.3.3 移动搜索23-24
• 3.3.4 移动社交24
• 3.3.5 手机游戏24-25
• 3.3.6 移动支付25-27
• 4 移动时代“美丽陕西”对外传播模式及传播效果分析27-63
• 4.1 移动时代“两微一端”信息传播模式分析27-33
• 4.1.1 微博27-29
• 4.1.2 微信29-31
• 4.1.3 手机客户端31-33
• 4.2 移动时代“两微一端”传播效果分析33-63
• 4.2.1 微博平台传播效果分析33-45
• 4.2.2 微信平台传播效果分析45-51
• 4.2.3 手机客户端传播效果分析51-63
• 5 移动时代“美丽陕西”对外传播的节目形态及发展制约因素分析63-69
• 5.1 移动时代“美丽陕西”对外传播的节目形态63-66
• 5.1.1 移动时代“美丽陕西”对外传播——实体类节目形态63-65
• 5.1.2 移动时代“美丽陕西”对外传播——虚拟类节目形态65-66
• 5.2 “美丽陕西”对外传播发展制约因素分析66-69
• 5.2.1 缺乏统一重视66
• 5.2.2 缺乏资源整合意识66-67
• 5.2.3 缺乏“两微一端”移动“软件”对外推广营销策略67
• 5.2.4 缺乏移动媒体管理思维67-69
• 6 移动时代“美丽陕西”对外传播策略及传播力路径提升69-75
• 6.1 营造移动时代良好的传播环境69-71
• 6.1.1 社会环境69-70
• 6.1.2 媒介环境70-71
• 6.2 陕西优势节目形态对外传播渠道策略71-73
• 6.2.1 “美丽陕西”实体类节目形态对外传播策略71-72
• 6.2.2 “美丽陕西”虚拟类节目形态对外传播策略72-73
• 6.3 传播产品营销策略研究73-75
• 6.3.1 提升产品品牌效应73
• 6.3.2 形成三次售卖模式73-75
• 7 结语75-77
• 致谢77-79
• 参考文献79-81
• 附录81-83
• 攻读学位期间发表的学术论文目录83-85

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 黄炜;;中国科学院陕西分院成立[J];科学通报;1958年10期

2 ;陕西地区兵工科技情报协作组 陕西省兵工学会科技情报专业委员会成立[J];兵工情报工作;1984年05期

3 鲁深;陕西雕版源流考[J];人文杂志;1985年04期

4 杨立川;;陕西历史文化资源与陕西电视业的发展[J];新闻知识;2012年03期

5 王化一;纪念《陕西汽车》发刊二十周年[J];陕西汽车;1996年04期

6 ;陕西联通的建设和发展[J];电信科学;2000年04期

7 杨致禄,刘德文;主动适应陕西经济发展需要作“科技兴陕”的重要方面军[J];研究与发展管理;1990年01期

8 张思恩;《陕西古代史》的特点[J];华夏文化;1996年04期

9 武提荣;以入世为契机 加快陕西信息化建设[J];图书馆学刊;2002年S1期

10 尹磊;温小郑;;陕西承接东部产业转移过程中存在的问题及对策[J];西安邮电学院学报;2011年01期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 孙爱英;;加速资本市场发展 促进陕西经济腾飞[A];陕西省经济学学会会员代表会议暨第十九次年会论文集[C];1999年

2 李新贵;;明代陕西城市的空间分布——兼论城市之间的关系及其联系的环境因素[A];明代蓟镇文化学术研讨会论文集[C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 黄竟;陕西国寿隆重表彰2008年度各路功臣[N];陕西日报;2009年

2 本报记者 姚蓉;陕西草花销售趋旺生产趋专[N];中国花卉报;2011年

3 西北大学经济管理学院院长、教授 白永秀;统筹陕西科技资源的难点及对策[N];陕西日报;2010年

4 任晓东 潘天波;做好陕西传统文化这张名片[N];陕西日报;2011年

5 刘宁 董元;陕西地区一航企事业首次实现上半年盈利[N];中国航空报;2005年

6 本报记者 苏嵘　贺小巍;三大目标：陕西迈向富民强省[N];陕西日报;2011年

7 记者 张学斌　通讯员 李凯;陕西局倾力服务第十三届西洽会[N];中国国门时报;2009年

8 本报记者 汪卉　郭宝岳;陕西：雨灾直接经济损失近60亿[N];中国经济时报;2011年

9 本报记者 邓大洪;陕西“斗气”之争该如何收场？[N];中国商报;2013年

10 记者 于京玄;陕西世博游项目启动[N];西安日报;2010年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 张萍;明清陕西商业地理研究[D];陕西师范大学;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 赵燕妮;陕西近代新型知识分子研究（1900-1937）[D];西北大学;2009年

2 李丹;鲁日融“秦派二胡”艺术风格研究[D];曲阜师范大学;2015年

3 段俐敏;基于移动平台的陕西剪纸游戏设计及其艺术传播研究[D];哈尔滨工业大学;2015年

4 郑友甫;抗战时期陕西役政研究[D];陕西师范大学;2015年

5 丁小茹;陕西筝派音乐历史与现状研究[D];西北民族大学;2015年

6 宋献科;晚清陕西刻书研究[D];陕西师范大学;2015年

7 黎运红;畜禽粪便资源化利用潜力研究[D];华中农业大学;2015年

8 李庆;陕西MIC孵化器发展战略研究[D];西北大学;2015年

9 史照鹏;近代陕西城市社会阶层演变研究[D];西安工程大学;2015年

10 张双慧;近代陕西城市社会生活变迁研究[D];西安工程大学;2015年

，

本文编号：663737