电子商务环境下沃尔玛营销模式变革的实证研究

发布时间：2016-07-08 22:03

  本文关键词：电子商务环境下沃尔玛营销模式变革的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《西南大学》 2013年

电子商务环境下沃尔玛营销模式变革的实证研究

潘艳  

【摘要】：信息技术的持续迅猛发展,使沃尔玛进入全球网络化的经济竞争时代,沃尔玛的营销模式也随之发生着变化,电子商务营销模式就是它发展的模式之一,它的成立为沃尔玛提供了重要的生存和发展平台,并促进沃尔玛由传统营销模式向电子商务环境下营销模式的变革。本文对电子商务环境下影响沃尔玛营销模式变革的因素进行分析,全面给出信息时代沃尔玛营销模式变革的理论基础；同时透彻地分析出电子商务对于沃尔玛营销模式变革的作用,并且全面的分析新型营销模式,使这种全新的营销模式在理论上更加清晰。具体来说就是从营销模式和电子商务的理论入手,分析了电子商务环境对沃尔玛营销模式的影响,并通过分析各种影响因素,构建了本文的理论模型并提出研究假设。通过描述性统计,得到最能影响沃尔玛进行电子商务营销模式变革的因素；通过因子分析,将众多散乱的营销因素归纳成了三类：即宏观环境因素、市场竞争因素、企业自身因素；通过各变量独立的回归分析,验证前文所提的三个假设的正确性。最后对模型整体进行回归分析,得出宏观环境因素、市场竞争因素、企业自身因素对沃尔玛进行电子商务营销模式变革的影响程度及其相关性,即是当宏观环境、市场竞争环境和企业自身因素都好的情况下,沃尔玛越适合在电子商务环境下实施变革,通过实证分析的结果,本文提出电子商务环境下沃尔玛的营销模式,沃尔玛营销模式变革过程中要注意的问题。

【关键词】：
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F737.12
【目录】：

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