桃江县竹产品营销渠道优化研究

发布时间：2017-08-15 04:08

  本文关键词：桃江县竹产品营销渠道优化研究

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【摘要】：随着人口的不断增长以及对木材资源的需求愈发增多,大力发展竹产业,用竹替代木材、竹木并举、缓解木材资源供需的压力,构建环境友好型竹产业符合当前发展的主题。桃江县素有“竹子之乡”之称,是中国十大竹乡之—,全县有竹林103万亩。现今桃江县委、县政府充分利用其丰富的竹资源优势,建立了“培育百万亩竹林基地、实现百亿元竹林产值”的目标。本文在理清相关文献基础上,通过调查问卷、典型案例等方式,然后结合国内外在营销渠道方面的研究进展,了解分析竹产品营销渠道,对桃江县竹产品营销渠道进行分析。目前桃江县竹产品的营销渠道主要有农户自营模式、零售商模式、“加工+销售”模式以及“批发+销售”模式,实地考证桃江县竹产品营销渠道的现状并通过对典型案例的分析,发现桃江县竹产品营销渠道主要存在着营销渠道主体不成熟、产品附加值低、品牌意识不强以及渠道环节繁杂等问题。在此基础上对问题成因进行分析,原因主要是缺乏相应的政策和法规、信息渠道不畅以及基础设建设不完善等,对此提出相关的具体对策和意见,如发挥政府作用、加大基础设施建设、提升渠道主体竞争力、创立特色品牌、建立健全竹产品多种营销渠道等方式,并提出互联网+新的营销渠道模式,推动桃江县竹产业的快速健康发展。
【关键词】：竹产品 营销渠道 优化 措施
【学位授予单位】：中南林业科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F326.27;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 引言8-15
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 文献综述9-12
• 1.2.1 国内外农产品营销渠道研究综述9-11
• 1.2.2 国内外农产品营销渠道优化综述11-12
• 1.2.3 文献述评12
• 1.3 研究目的和研究意义12-13
• 1.4 研究思路和研究方法13-15
• 1.4.1 研究思路13-14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 2 相关概念和理论基础15-19
• 2.1 相关概念15-16
• 2.2 理论基础16-19
• 3 桃江县竹产品营销渠道发展状况19-29
• 3.1 国内外竹产业现状19-21
• 3.1.1 国外竹产业的现状19
• 3.1.2 国内竹产业的现状19-20
• 3.1.3 桃江县竹产业发展现状20-21
• 3.2 竹产品的营销渠道主体21
• 3.3 竹产品渠道的基本模式21-29
• 3.3.1 农户自营模式21-23
• 3.3.2 零售商模式23-24
• 3.3.3 “批发+销售”模式24-26
• 3.3.4 “加工+销售”模式26-29
• 4 桃江县竹产品营销渠道存在的问题及其原因29-38
• 4.1 竹产品营销渠道的问卷分析29
• 4.1.1 调研对象29
• 4.1.2 调研方式29
• 4.1.3 调研的基本情况29
• 4.2 桃江县竹产品营销渠道存在的问题29-36
• 4.2.1 营销渠道主体不成熟,竹产品的市场竞争较弱29-33
• 4.2.2 竹产品营销渠道中间环节繁杂33-34
• 4.2.3 品牌意识不强,品牌建设不全面34-35
• 4.2.4 网络营销渠道发展不完善35-36
• 4.3 桃江县加工竹产品营销渠道存在问题的原因36-38
• 5 桃江县竹产品营销渠道优化的具体对策38-44
• 5.1 转变政府职能,建立服务体系38-39
• 5.2 优化渠道主体,提升渠道主体竞争力39-40
• 5.2.1 农户渠道的优化措施39
• 5.2.2 零售商渠道的优化措施39
• 5.2.3 批发商渠道的优化措施39-40
• 5.2.4 加工商渠道的优化措施40
• 5.3 转变竹产品渠道模式,建立多渠道营销模式40-41
• 5.4 实施品牌战略,降低交易成本41-42
• 5.5 加大基础设施建设,新建大型产业园42-44
• 6 结论及其展望44-46
• 参考文献46-52
• 附录52-60
• 致谢60

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本文编号：676166