基于中国传统节日的企业营销研究

发布时间：2017-08-15 03:34

  本文关键词：基于中国传统节日的企业营销研究

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【摘要】：随着假日经济被人们普遍认知和关注,节日营销成为企业年度营销的关键之战。中国传统节日因其众多的节令食品,丰富的文化内涵,深厚的群众消费基础,为企业营销提供了商机,很多企业自然就顺风顺水地利用传统文化中的民俗习惯,抓住消费者的心理诉求和情感需要,运用多种营销方法和手段,进行品牌推广活动,以此来提高品牌知名度,树立良好的企业形象。本文以中国社会传统文化为背景,分析了七大传统节日的文化内涵,着重阐述了企业借助中国传统节日进行营销的历史、现状、特点及常见策略,并对企业借势中国传统节日营销运作中存在的问题提出了建设性的意见。
【关键词】：中国传统节日 节日营销 节日文化
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、研究背景9
• 二、研究目的及意义9-10
• 三、文献综述10-15
• 四、研究方法15-16
• 第一章 中国传统节日的界定及节日营销16-24
• 第一节 中国传统节日的界定16-22
• 一、节日与中国传统节日16-17
• 二、中国七大传统节日的文化内涵17-22
• 第二节 节日营销22-23
• 一、节日营销的定义22
• 二、节日营销的特点22-23
• 本章小结23-24
• 第二章 企业借助中国传统节日营销的发展概述24-33
• 第一节 节日营销 1.0 时代：传统营销时期24-28
• 一、时代背景24-26
• 二、传统营销模式26-28
• 第二节 节日营销 2.0 时代：互联网营销时期28-32
• 一、时代背景28-30
• 二、现代营销模式30-32
• 本章小结32-33
• 第三章 企业借势中国传统节日营销的常见策略33-43
• 第一节 打折促销策略33-35
• 一、节前预热促销33-34
• 二、节中全方位促销34
• 三、节后打折促销34-35
• 第二节 情感营销策略35-36
• 一、怀旧情感策略35-36
• 二、亲情、爱情策略36
• 第三节 借势营销策略36-41
• 一、借传统节日外围活动营销37-39
• 二、借传统节日元素营销39-41
• 第四节 文化营销策略41-42
• 一、“礼文化”营销策略41-42
• 二、“福文化”营销策略42
• 本章小结42-43
• 第四章 中国传统节日营销面临的挑战和困境43-50
• 第一节“淘宝双十一”的崛起43-46
• 一、“双十一”节日概述43-44
• 二、“双十一”节日营销的原因44-45
• 三、“双十一”对企业借势中国传统节日营销的影响45-46
• 第二节 外来节日的强势渗入46-47
• 一、外来节日在中国广泛传播的原因46-47
• 二、外来节日对企业借助中国传统节日营销的影响47
• 第三节 中国传统节日在现代社会中出现式微情形47-49
• 一、传统节日仪式感弱化48
• 二、食品安全的隐患48-49
• 三、尴尬的节日氛围49
• 本章小结49-50
• 第五章 企业在中国传统节日营销运作中所存在的问题及解决建议50-60
• 第一节 营销运作中存在的问题50-53
• 一、节日综合症之促销依赖症50
• 二、节日综合症之营销同质化50-51
• 三、节日综合症之“节日热，节后冷”51-52
• 四、节日综合症之不堪重负的春节52-53
• 第二节 解决的建议53-59
• 一、发掘文化内涵，拓展节日营销卖点54-55
• 二、创新为先，整合造势，，突破节日营销同质化55-57
• 三、借鉴国外成功的节日营销经验，促进其本土化发展57-59
• 本章小结59-60
• 结语60-61
• 参考文献61-63
• 致谢63

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本文编号：676107