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摘 要
新媒体时代德尔惠公司整合营销传播策略研究
在web2.0带来巨大革新的年代，传统的“大众单项传播”方式面临巨大挑
战，信息不再由营销人员所控制，而是由消费者所控制，消费者由营销传播说
服的对象变为营销传播工作者需要聆听和响应的对象。从理论和实践上探讨新
媒体带来的新营销环境中，如何有效实施整合营销传播的问题，对于大陆企业
提升整合营销思维和运作水平，改良企业营销组织架构，有效提供具有良好清
晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化，维持企业品牌优势具有重要意义。
本文通过对德尔惠整合营销现状和新媒体环境下市场营销环境的分析，指出德
尔惠整合营销实施中具体问题，并进一步揭示其实质性制约因素，提出可行性
建议，优化其整合营销战略，进一步提高其市场区隔度、认可度和竞争力。
首先，本文结合整合营销传播在新媒体时代下的发展现状与趋势,对德尔惠
营销管理现状及问题进行分析。首先介绍了德尔惠营销管理概况，然后以整合
营销视角解析了德尔惠营销问题,最后是对德尔惠改善整合营销的必要性分析。
接着，，对德尔惠整合营销传播的营销环境进行了分析。介绍了新媒体时代
的社会经济环境、行业竞争环境，对企业产品线及其市场需求、目标市场及竞
争定位、整合营销传播的管理协同性进行了分析，指出其整合营销传播面临的
问题和形式。
最后，对德尔惠新媒体环境下整合营销传播策略进行了设计。包括广告整
合策略，产品包装整合策略，公共关系及产品展示策略和品牌宣传策略。分别
从强化整合营销传播理念,改善和革新营销组织管理架构以及加强企业新媒体
时代营销渠道的开发整合能力的角度提出相关对策及建议。
德尔惠以整合营销传播理念为指导，强化整合营销传播理念，改善和革新
营销组织管理架构，加强企业新媒体时代营销渠道的开发整合能力,通过对广告
整合策略、产品包装整合策略、公共关系及产品展示策略、品牌宣传策略的有
效设计，保持整合营销传播所需要一贯性、连续性，能够优化德尔惠企业的整
合营销传播水准，统一企业外在形象与内在精神理念，对实现德尔惠品牌在新
媒体环境下健康发展，不断提升品牌竞争力具有重大保障和促进作用。
关键词：
德尔惠，整合营销传播策略，新媒体