数字传播时代培生教育集团发展策略探析——基于4C营销理论的视角

发布时间：2017-08-18 13:45

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【摘要】：近年来,数字技术和新媒体发展迅速,传统出版企业的经营受到强烈冲击,国内外出版集团都在积极探索数字化转型之路,培生教育集团通过战略规划取得了竞争优势,成为全世界领先的出版企业。旨在通过4C理论剖析培生十多年来的发展策略,以期为出版企业在数字化环境中培养生存力、创造力和竞争力提供参考。
【作者单位】： 四川民族出版社;
【关键词】： 数字传播 培生教育集团 C营销理论 策略
【分类号】：G239.561-F
【正文快照】： [作 者]倪雨婷,四川民族出版社编辑。一、数字传播时代4C营销理论的内涵20世纪90年代初,美国营销学家劳特朋(Lauterborn)教授率先提出与传统的4P(产品、价格、渠道、促销)相对应的4C理论,立即在全球营销学界和工商企业界引起巨大反响,并被广泛应用于实践。4C是指消费者(Cons

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本文编号：694912