场景化营销中的场景构建及其信息作用机制探析

发布时间：2017-08-18 13:46

  本文关键词：场景化营销中的场景构建及其信息作用机制探析

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【摘要】：随着中国移动互联网的发展,场景化营销的概念步入视野,对于场景化营销的讨论日渐增多。但是目前学界和业界对于场景化营销中重要概念的探讨却较为分散,讨论的深度也较为表层。文章从场景化营销赢得关注的趋势出发,借用列斐伏尔关于"空间"和布尔迪厄关于"场域"、"惯习"的研究成果,对场景化营销中的"场景"概念,场景构建元素以及场景中的信息作用机制做了细致分析,以期从学理上理清场景化营销中重要概念的科学内涵,进而为国内营销业实际运用场景化营销提供借鉴。
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【关键词】： 场景化营销 场景 构建 作用机制
【分类号】：F274
【正文快照】： 中国互联网络信息中心(CNNIC)2016年1月22日发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,中国手机网民规模达6.20亿,网民中使用手机上网人群占比为90.1%,手机上网成为网民接入互联网的主要方式。随着用户行为全面向移动端转移,移动营销将成为企业推广的

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本文编号：694917