基于消费者角度的Interbrand评估模型优化

发布时间：2017-08-20 12:21

  本文关键词：基于消费者角度的Interbrand评估模型优化

  更多相关文章： 品牌价值评价 Interbrand评价法 消费者角度 模型优化 海尔品牌

【摘要】：品牌资产作为衡量品牌竞争力强弱的概念已经成为品牌营销领域的研究热点,品牌价值评估问题也越来越得到学者的关注。基于对品牌资产的理解不同,世界上存在多种品牌价值评估方法。本文在评析已有的品牌价值评价方法和Interbrand评价法利弊的基础上,针对其存在的缺陷,构建了基于消费者角度的品牌价值评估优化模型,通过“海尔品牌”实例对优化模型进行了验证。案例分析结果显示,优化模型构建的市场指标体系和消费者指标体系更加合理且符合中国市场特性,评价结果相对于Interbrand评价法更加客观和全面。本文主要内容具体可以分为五个部分。第一部分：绪论。本部分主要说明了论文的研究背景、文献综述、研究目的和意义、研究内容与创新点和论文逻辑结构等内容。在文献综述部分,主要介绍了品牌价值和品牌价值评价的研究现状,为本文基于消费者角度的Interbrand评估模型优化提供了借鉴；第二部分：品牌价值评估的理论基础及评估方法。本部分首先介绍了国内外学者对品牌及品牌资产、品牌价值理论的研究成果,重点分析了品牌价值的构成要素和品牌价值来源,为品牌价值评估体系重新构建提供理论基础。其次对国内外品牌资产评估模型进行了介绍,并进行了总体的评述,为优化模型的构建提供依据和借鉴；第三部分：基于消费者角度的Interbrand评估的优化模型构建。本章是本文的核心内容,首先根据第二章的理论基础,选取Interbrand评估方法为改进的参照框架。为了提高优化模型评估结果的客观性,优化模型采用主成分分析法计算品牌作用指数,同时采用模糊综合评价法评价品牌价值大小；第四部分：优化模型的案例分析。选取国内家电行业的海尔品牌作为案例,采用优化模型来计算海尔品牌的价值,并将评估结果与其他方法的评估结果进行对比分析,从而验证优化模型的合理性和科学性；第五部分：结论与展望。本部分主要是对文章的研究内容进行归纳总结,从而得出文章的主要结论,同时提出了本文研究的局限性及下一步的研究方向。
【关键词】：品牌价值评价 Interbrand评价法 消费者角度 模型优化 海尔品牌
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 引言11-21
• 1.1 研究背景及问题提出11-12
• 1.2 国内外研究文献综述12-16
• 1.2.1 国外研究文献综述12-13
• 1.2.2 国内研究文献综述13-16
• 1.2.3 研究评述16
• 1.3 研究目的与研究意义16-18
• 1.3.1 研究目的16-17
• 1.3.2 研究意义17-18
• 1.4 研究内容和创新点18-20
• 1.4.1 研究内容19
• 1.4.2 论文创新点19-20
• 1.5 研究方法20-21
• 2 品牌价值评估理论基础及评估方法评析21-36
• 2.1 品牌价值评估的理论基础21-24
• 2.1.1 品牌价值的概念界定21-22
• 2.1.2 品牌价值的来源22-23
• 2.1.3 品牌价值的构成23-24
• 2.2 品牌价值评估方法综述24-34
• 2.2.1 基于财务要素的评估方法25-27
• 2.2.2 基于市场要素的评估方法27-31
• 2.2.3 基于消费者要素的评估方法31-34
• 2.3 现有评估方法总体评述34-36
• 3 基于消费者角度的INTER-BRAND评估优化模型的建立36-45
• 3.1 基于消费者角度的品牌价值评估优化模型36-37
• 3.2 优化模型对INTERBRAND评估方法的几点改进37-39
• 3.2.1 评估对象的选择37
• 3.2.2 品牌贡献收益计算方法的改进37-38
• 3.2.3 对品牌强度指标体系的优化38-39
• 3.3 品牌贡献收益的计算方法39-41
• 3.3.1 品牌贡献收益的计算过程39-41
• 3.3.2 品牌作用指数的计算41
• 3.4 品牌强度评价41-43
• 3.4.1 一级模糊综合评价-品牌历史指标强度确定42
• 3.4.2 二级模糊综合评价-市场强度指标42-43
• 3.4.3 三级模糊综合评价-品牌强度指标43
• 3.5 品牌价值确定43-45
• 4 基于消费者角度的INTERBRAND优化模型的案例分析45-57
• 4.1 背景介绍45
• 4.2 案例品牌价值评估45-56
• 4.2.1 品牌贡献收益的计算45-51
• 4.2.2 品牌强度计算51-55
• 4.2.3 海尔品牌价值确定55-56
• 4.3 评估结果合理性分析56-57
• 5 结论与展望57-59
• 5.1 研究结论57-58
• 5.2 研究局限性及未来研究方向58-59
• 参考文献59-63
• 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果63-65
• 学位论文数据集65

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本文编号：706605