我国网络营销中的道德问题及其对策.pdf 全文

  本文关键词：我国网络营销中的道德问题及其对策，由笔耕文化传播整理发布。

中国流通经济 2012年第 11期 口电子商务 我国网络营销中的道德问题及其对策 胡 占君 ．金 海 水 北京物资学院，北京市 101149 摘 要：网络营销作为一种新的营销方式．在发展过程 中面 临着诸如侵犯隐私权、信息欺诈、数字化产权、信 息污染、信息安全等一系列营销道德 问题 。要从多方面入手，努力加强网络营销道德建设，使符合法律和道德要求 的网络营销行为得到 良好 的回报 ．使违法的、不道德 的营销行 为受到限制、谴责和惩罚，从而形成 良好 的网络营销 道德 。在外部环境建设方面，要加快 电子商务立法，修改 《广告法》，完善 《合 同法》，加强舆论监督和行业协会管理， 完善企业信用社会评价体系．监督和披露营销不道德行为；在企业内部环境建设方面 ．要树立社会营销观念 ．提高 自身素质 ．坚守 网络营销道德 ，促进 网络营销道德和企业文化结合．建立 网络营销道德规章制度等。 关键词：网络营销；营销道德；道德建设 中图分类号：F713．36 文献标识码：A 文章编号：1007～8266 2012 11-0085―06 随着高科技与信息产业的快速发展，旧的商 隐私权问题可 以细化为以下三个方面： 业模式受到极大冲击 。为了适应互联 网给全球经 1 非法获取消费者信息，侵犯消费者的知情 济所带来的变化，，一种新的营销模式―― 网络营 权。传统营销中消费者个人信息主要是通过市场 销随之诞生。然而，由于互联网 自身所拥有的一些 调查来获得，这些信息的获得是经过消

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