电影《后会无期》的整合营销传播研究

发布时间：2017-08-24 17:01

  本文关键词：电影《后会无期》的整合营销传播研究

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【摘要】：电影作为一个国家软实力的重要组成部分,一直在我们的社会经济和文化生活中扮演着重要的角色。而电影产业作为集众人智慧与巨大资金的产品,在营销推广的过程中,对营销手段有着更高的要求。中国的电影营销还处于初级阶段,随着新媒体时代的到来,任何传统单一的营销手段都不足以掌控全局,所以需要整合营销传播理论的介入,从产业的高度整合各方面资源,从科学的角度去配置最合理的媒介组合,以达到最佳传播效果及经济效益。本文首先结合主要研究内容,研究背景、研究意义进行介绍,并分析总结了所应用到的研究方法。其次,对整合营销传播的相关概念开展了总结归纳,与其他形式的营销传播方式相比具有其自身的特点,本文主要从整合营销传播理论的内涵及指导原则、整合营销传播理论的发展、整合营销传播理论的主要内容等几个方面来分析了整合营销传播理论的相关概念。其中在分析整合营销传播理论的主要内容的过程中,又从数据库的建立、4C理论、传播形象、传播方式、传播目的、评价体系等几个方面开展了分析。文章第三部分简单介绍了我国电影市场营销及其整合营销现状,并对电影《后会无期》的概况进行了简单分析介绍。最后,本文以电影《后会无期》的整合营销传播为案例研究,全面分析其整合营销传播策略和实施方案,用实例说明整合营销传播理论对多元媒体的联动营销,对电影产业的推动作用。只有在消费者细分市场中,以满足目标消费者需求为创作内容,培养稳定和谐的互动关系,贴近消费者,建立鲜明的电影品牌的整合营销传播方法,才能够帮助电影在竞争激烈的市场中脱颖而出。
【关键词】：整合营销传播 电影 《后会无期》
【学位授予单位】：云南财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 绪论8-11
• 第一节 论文研究背景及研究意义8-9
• 一、论文研究背景8-9
• 二、论文研究意义9
• 第二节 论文研究内容9
• 第三节 拟采取的研究方案9-11
• 第二章 整合营销传播理论综述11-23
• 第一节 整合营销传播理论的内涵及指导原则11-13
• 一、整合营销传播理论的内涵11-12
• 二、整合营销传播理论的指导原则12-13
• 第二节 整合营销传播理论的发展13-14
• 第三节 整合营销传播理论的主要内容14-23
• 一、数据库的建立14
• 二、4C理论14-16
• 三、传播形象16-20
• 四、传播方式20-21
• 五、传播目的21-22
• 六、评价体系22-23
• 第三章 中国电影市场与《后会无期》电影概况23-26
• 第一节 中国电影营销及其整合营销现状23-24
• 第二节 电影《后会无期》概况24-26
• 第四章 电影《后会无期》的整合营销传播研究26-36
• 第一节 基于数据分析的市场定位26-27
• 第二节 以 4C理论为基础的微博营销策略27-30
• 第三节 在“一种声音、一个形象”原则下的媒体营销及线下营销30-32
• 第四节 电影《后会无期》的多渠道整合营销32-34
• 一、电影《后会无期》的跨界营销32
• 二、电影《后会无期》的定制化营销32-33
• 三、电影《后会无期》的电商预售33-34
• 第五节 电影《后会无期》创新的音乐精准营销34-36
• 第五章 结论和展望36-40
• 第一节 案例研究总结36-37
• 第二节 对国产电影营销的借鉴和参考37-40
• 结语40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43

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本文编号：732455