从解释水平理论透视消费者的广告态度

发布时间：2016-07-20 02:03

  本文关键词：关于逆营销的效果研究:基于CLT理论的视角，由笔耕文化传播整理发布。

《武汉纺织大学》 2010年

从解释水平理论透视消费者的广告态度

王敏  

【摘要】：市场上新产品不断涌现，同类产品竞争相当激烈。越来越多的产品需要通过各种广告宣传及促销手段来提高销售量。但与此同时，一些宣传广告并没有取得良好效果，使得很多广告商家不仅没有收益，反而给自己带来了一些负面效果。这主要由于很多产品广告出现了严重同质化，使得消费者在面对大量的广告信息时产生疲劳，这一现象让很多广告制作人无从下手，甚至有时制定出的产品宣传策划会产生偏差，最终导致传播效率低下。基于以上问题，加上已有理论研究的不足，本文对此进行了深入研究，使广告在宣传过程中，针对不同时期发布不同属性产品，找出广告推广计划的共性。强调了一个能够引起受众喜好的广告与一个不怎么受到喜好的广告在促成消费行为上的区别，，使得广告宣传效用最大化。 广告态度是广告心理学研究领域及企业广告运作的重要课题，因而本次研究通过引入解释水平理论和消费者自我调管理论，采用2（时间距离：远期，近期）×2（产品属性：主要，次要）×2（自我调整导向：促进，防御）的因子分析设计，建立消费者广告态度相关的实验模型，进行实证研究。研究数据发现：预防导向的消费者最看好突出产品主要属性为目的的远期广告；相比之下，促进导向消费者更喜欢以突出次级产品属性为目的近期广告。同时显示出，消费者广告态度在时间距离下会随着对产品属性的感知而改变。

【关键词】：
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F713.8
【目录】：

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【引证文献】

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  本文关键词：关于逆营销的效果研究:基于CLT理论的视角，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：73825