基于SWOT分析的“饥饿营销”策略探究

发布时间：2017-08-29 01:10

  本文关键词：基于SWOT分析的“饥饿营销”策略探究

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【摘要】：近几年,腾讯公司对全球最火爆的客户端游戏《英雄联盟》强有力的宣传促使其逐渐成为国内网游行业的佼佼者,而"激活码"一码难求,"无限火力"模式限时开放,无疑是饥饿营销的典型做法。本文从剖析饥饿营销的内涵入手,以《英雄联盟》为个案,运用SWOT分析法对腾讯公司的内部优势和劣势以及外部环境所面临的机会和威胁进行全面分析,并提出相关建议,为其他企业更好地运用这一策略提供借鉴。
【作者单位】： 山东工商学院;
【关键词】： 饥饿营销 SWOT分析 《英雄联盟》
【基金】：山东工商青年基金项目(2014QN014)
【分类号】：F274;F49
【正文快照】： 0引言当今,面对激烈的市场竞争,为了激发消费者的购买欲望,越来越多的国内外企业开始采用饥饿营销策略。在电子产品领域,做的最有影响力的还是当属苹果品牌。从2010年i Phone4的推出,到ipad2,再到i Phone6s,中国各地屡屡出现脱销现象。[1]腾讯公司也不甘落后,在其代理全球最火

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