谈_大数据_的本质及其营销意蕴_贾利军

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大数据的本质

谈“大数据”的本质及其营销意蕴

贾利军

摘

要

许鑫

这是一个大数据爆发的时代，面对多元化数据的大量涌现，大数据已经为个人生活、企业经营都

带来了机遇和影响，其所蕴含的营销价值也随着大数据技术和市场的快速发展而得到释放。大数据的本质是以数字化数据表征的镜像化世界，大量化、多样化、快速化这三个重要特征构成了大数据背后真实而强大地映从而赋予了大数据无与伦比的研究价值，并逐渐传导至人类的营销实践中，帮助企业建立射现实世界的能力，制胜未来的核心竞争力。

关键词

大数据;镜像化;营销

C931

文献标识码

A

文章编号1001－8263（2013）07－0015－07

上海200241;许鑫，华东师范大学商学院副教授

上

中图分类号作者简介海200241

贾利军，华东师范大学商学院副教授

一、前言

“大数据”一词是从英语“Bigdata”一词直译未来学家阿尔文．托夫勒就而来。早在1980年，

在其代表作《第三次浪潮》中预言了大数据的光

：“如果说IBM的主机拉开辉未来，他在书中写到那么大数据则是第三次浪了信息化革命的大幕，

”2011年5月，潮的华彩乐章。以倡导云计算而著“云计算相遇大数据”的年会上称的EMC公司在

IBM、抛出了大数据的概念；同年6月，麦肯锡等众多国外机构发布大数据相关研究报告予以积极

：“数据已经跟进。麦肯锡在其研究报告中指出

逐渐成为重渗透到每一个行业和业务职能领域，

要的生产要素，而人们对于海量数据的运用将预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到”，“大数据时代”来。至此作为一个正式的概念逐步进入公众的眼帘并引发了一系列的后续社会影响。IBM公司把大数据概括成三个V，即大量化（Volume）、多样化（Variety）、快速化（Velocity），构成了大数据的基本特征。也有机构和专家把大

数据的3V特征进一步扩展为4V特征，即新增了

不过有两类解读，一是认为大数据价值（Value），

分析的核心意义在于其商业价值的体现，也有另外观点是认为大数据环境下数据具有价值低密度

的特性，我们的探讨还是选择业内公认的3V特征予以阐述。根据IDC（InternationalDocumenta-tionCentre，国际文献资料中心）编制的年度数字

《从混沌中提取价值》中的描述：过宇宙研究报告

去五年的研究发现，全球数据量大约每2年翻一2010年起全球数据量跨入ZB时代，番，预计2011年全球数据量将达到1．8ZB；未来全球数据增速预计到2020年，全球数据量将会达到将会维持，，

。令人恐怖的35ZB，被称为“大数据摩尔定律”IDC在该报告中对大数据的定义是：一般涉及2

种或2种以上数据形式，吸收超过100TB的数并且是高速、实时数据流，或者从小数据开始，据，

但数据每年会增长60%以上。不仅如此，所谓“大数据”不仅仅体现在数量及其增速上，它同时指征数据的类型开始日益复杂，它还牵涉到数据类型的改变。原来的数据都可以用二维表结构存

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