出版营销的特性_出版业现状和未来_出版业微信营销分析思考与研究.pdf 全文 文档投稿网

  本文关键词：出版业微信营销研究，，由笔耕文化传播整理发布。

出版业微信营销研究 摘要微信作为新媒体营销的特色平台,是继微博营销创新之后,备受业界重视的社会化媒体。 本文基于微信创新营销功能,分析微信核心竞争力和优势,通过案例实证分析目前出版业微信营销 的现状特点及问题,并对出版业微信营销的可行性和发展战略提出建议。旨在读者手机阅读习惯渐 近养成、数字出版大力推动、移动互联发展大趋势下,为出版业抢占新媒体营销的十年黄金发展期 提供参考。 【关键词 出版业微信营销 出版营销 接受。微信中互动评论属于仅双方可见的信息,商家 拥有基于位置的定位服务精准定位和二 与客户间的信息交换更加隐秘,利于提高彼此信赖度。 维码等创新功能的微信是继微博之后迅速崛起的新媒 体,并逐渐成为企业营销的重要平台。微信拥有亿 微信基于熟人关系的“朋友圈”功能,有助于企业或 多用户,是基于手机通讯录强关系和二维码扫描关注 商品的口碑营销;微信独特的语音功能,能进一步提 的弱关系建构的受众群落。?随着出版业微博营销不 高信息私密生和交互性,提高受众接受度。’ 断成熟,在营销、招聘、签约、服务等多方面满足出 .低成本和国际化的信息分享 版业需求,而微信作为手机终端及时通讯和社交工 网络营销比如门户网站、搜索引擎、以及微博等 具,能够给出版业提供更加深入的营销服务。 是比传统营销成本更低的营销方式,微博的传播速度 增大了成本效益、“关注一被关注”减少了机会成本、 其互动特性降低了边际成本。川而微信在“成本一效 微信营销核心竞争力 益”的最优选择上更进一步,微信流量可传递约 微信是出版业营销新的挑战领域,传统的营销包 条文字信息,按流量收费模式使成本更低廉, 括广告、海报、征订传单等方式

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