基于微博平台的借势营销研究

发布时间：2017-08-31 12:45

  本文关键词：基于微博平台的借势营销研究

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【摘要】：本文主要通过大量的案例研究,对品牌和企业基于微博平台进行的借势营销做出了较为全面的分析。全文共由五个章节组成：第一章为绪论,由研究缘起与背景和文献综述与概念界定两个方面构成；第二章是品牌在微博平台中常用的借势营销方式,总结了抓住热点事件中心、直播追踪、转发抽奖和热点事件事事跟进这四种常用方式；第三章是品牌在借势营销过程中常借的事件类型,梳理为政治类、科学类、体育赛事类、节日类以及明星事件类五种；第四章是基于微博平台的借势营销利弊分析；第五章是在微博平台进行借势营销的原则与方法。通过本文的研究,梳理出了在微博平台进行借势营销有低成本、高效率的有利条件,同时也存在透支关注度、忽略挖掘品牌自身价值的弊端。在具体操作方面：首先,品牌和企业应该从甄别事件类型、衡量关注度和比对目标群体匹配度三个方面选择才能够选出最合理的被借事件；其次,要通过完善团队、事前准备、抓住时机、盯重点学整合、用好思维以及调动用户六个步骤,环环相扣,才能够将借势营销的优势最大化。
【关键词】：借势营销 营销效果 微博营销
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 研究缘起与背景9-13
• 1.1.1 品牌营销需求改变9-12
• 1.1.2 借势营销成为品牌“新宠”12-13
• 1.2 文献综述与概念界定13-17
• 1.2.1 文献综述13-14
• 1.2.2 概念界定14-17
• 第二章 品牌在微博平台中常用的借势营销方式17-31
• 2.1 抓住热点事件中心点,抢占先机17-24
• 2.2 直播追踪,跟进热点事件全过程24-27
• 2.3 转发抽奖,引发主动二次传播27-29
• 2.4 热点事件事事跟进29-31
• 第三章 品牌在借势营销中常借的热点事件类型31-45
• 3.1 政治类事件31-34
• 3.2 科学类事件34-35
• 3.3 体育赛事类35-38
• 3.4 节日类38-41
• 3.5 明星事件类41-45
• 第四章 借势营销的利弊分析45-49
• 4.1 借势营销的优势：低成本,高效率45
• 4.2 借势营销易产生的弊端45-49
• 4.2.1 透支关注度,制造垃圾信息45-46
• 4.2.2 忽略挖掘自身价值46-49
• 第五章 品牌在微博平台借势营销的原则与方法49-56
• 5.1 如何选择事件?49-50
• 5.1.1 甄别事件类型49-50
• 5.1.2 衡量关联度50
• 5.1.3 比对目标群体匹配度50
• 5.2 在微博平台进行借势营销的具体方法50-56
• 5.2.1 完善团队,事半功倍50-51
• 5.2.2 事前准备,良好开端51-52
• 5.2.3 抓住时机,无缝衔接52-53
• 5.2.4 盯住重点,学会整合53-54
• 5.2.5 用好思维,精准营销54-55
• 5.2.6 调动用户,激活品牌55-56
• 参考文献56-58
• 附录：图表目录58-59
• 致谢59-60
• 攻读学位期间发表论文情况60

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本文编号：765685