旅游演艺一种旅游营销的新范式.pdf 全文

  本文关键词：旅游演艺:一种旅游营销的新范式，由笔耕文化传播整理发布。

田园囝冈团目年第期 旅游演艺:一种旅游营销的新范式 ■宋云余屿 旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面,具有其他营销形 式不可替代的显著作用,而日益受到各级政府的高度重视。本文站在营销角度,把旅游演艺视为一种全新的 旅游营销范式,从营销目标定位、营销平台选择、营销模式和营销特色四个视点展开分析,强调旅游演艺只有 尊重市场经济规律和艺术创作规律,以完成旅游推介为己任,才能健康蓬勃发展。 【关键词旅游演艺;旅游营销;营销范武 【中图分类号】 【文献标识码】 【文章编号】??? 宋 云一,女,吉首大学文学与新闻传播学院副教授,主要研究方向为广告学理论与实务;湖南 吉首余 屿一,女,广西艺术学院硕士研究生,主要研究方向为文化艺术管理。广西南宁 世纪年代末,中国许多重要城市在实施城市 点,对旅游演艺这种新的旅游营销范式进行研究。 晶牌战略中,参照西方城建模式建设了一批高档主题公 园,使之成为城市中颇具特色的胜景。为了丰富园展内 一、旅游演艺营销的目标定位 容,更好地展示景区形象,吸引游客驻留,主题公园投资 旅游演艺是旅游和演艺的结合。从旅游方面看,以旅 方有意识地将演艺引入园区。人造景观和艺术演艺的有 游地为依托,以挖掘旅游地文化资源为导向,以展示旅游 机结合,使主题公园成为城市旅游的热点,演艺以其特 地民俗风情和历史文化底蕴为内核,以愉悦八方游客为 有的欢快情境、热烈氛围、艺术情调和异域风情等品质, 宗旨,以打造旅游品牌为目标,成为旅游演艺的鲜明标 日益受到人们的重视。世纪初,导演张艺谋另辟蹊径, 志。从演艺方面看,注重“大投入”,推崇“大制作”,创造梦 把眼光从城市投向旅游地

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