电视媒介产品的品牌营销研究——以《奔跑吧兄弟》为例

发布时间：2017-09-01 07:14

  本文关键词：电视媒介产品的品牌营销研究——以《奔跑吧兄弟》为例

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【摘要】：在市场营销理论中,品牌是能让自身与竞争对手的产品与服务区别开来的独特竞争优势,因此成功打造一档具有品牌性的栏目是电视媒体的核心竞争力所在。此外,如何将一档电视节目成功进行品牌化营销,亦十分值得研究。《奔跑吧兄弟》这档由浙江卫视推出的大型明星户外竞技真人秀节目,在品牌营销方面就取得了不俗效果。本文以此为案例,进一步探讨电视媒介产品的品牌营销之道。
【作者单位】： 清华大学;
【关键词】： 电视媒介产品 品牌建构 品牌营销 《奔跑吧兄弟》
【分类号】：G222-F
【正文快照】： 在当前电视节目同质化与互联网视频勃发的背景下,传统电视媒体正面临着来自内外环境的双重竞争压力。于是,各大卫视近年来在节目制作上纷纷推陈出新,以求突围。2014年10月10日,浙江卫视一档大型明星户外竞技真人秀节目——《奔跑吧兄弟》横空出世。该节目播出后,除了稳居综艺

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