论奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪

发布时间：2017-09-02 14:19

  本文关键词：论奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪

  更多相关文章： 营销 奥运 体育产业

【摘要】：1984年洛杉矶第23届夏季奥运会是现代奥林匹克发展史上一个质的飞跃,由此,奥林匹克运动会商业化的运营模式愈演愈烈。而中国体育产业也在奥林匹克商业化营销的进程中不断改变,广告的宣传方式和广告赞助等方面深受奥林匹克营销的影响。在这样的相互作用下,我国的体育产业和体育营销不断的发展壮大。
【作者单位】： 成都体育学院;
【关键词】： 营销 奥运 体育产业
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 一、奥林匹克营销概况 (一)奥运营销流源 美国洛杉矶商界奇才尤伯罗斯创造的奥运商业化运作模式。1984年洛杉矶奥运会以前的奥运会通常都是让国家债台高筑。而此时美国政府认为举办奥运会不会获得收益拒绝为举办奥运会买单,尤伯罗斯出面利用了商业化手段集资,为洛杉矶奥组委

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘传勤;;商业化背景下奥林匹克营销的发展问题研究[J];商业时代;2009年34期

2 刘传勤;;商业化视角下奥林匹克营销改革的思考[J];商业时代;2010年02期

3 罗海生,徐细根;奥林匹克营销概述[J];上海体育学院学报;2002年S1期

4 杨惠;;奥林匹克营销及我国企业应对策略[J];河北体育学院学报;2006年04期

5 鲍明晓;;基于生活方式的奥林匹克营销[J];体育科研;2007年04期

6 张丽芬;孙晓姣;赵波;周军;;浅析奥林匹克营销改革[J];当代体育科技;2011年05期

7 赵萌;;为奥运“烧钱”的学问[J];世界博览;2012年08期

8 田洁,贺密柱;从奥林匹克营销计划看奥运会商业化[J];北方经济;2002年05期

9 高俊伟;;放大体育在经济发展中的地位和作用[J];领导决策信息;2007年46期

10 郭玉莲;孙喜贵;;奥林匹克营销与体育旅游的互动性研究[J];品牌(理论月刊);2011年02期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 鲍明晓;;基于生活方式的奥林匹克营销[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2007年

2 董杰;宋璐毅;;民族产业参与北京2008奥运会市场营销的策略[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前5条

1 鲍明晓;奥林匹克营销三部曲[N];人民日报;2008年

2 任海;拿走商业伙伴商业精神 体育还剩下什么[N];市场报;2002年

3 刘新立;保险业如何塔上奥运快车[N];中国保险报;2006年

4 中国体育科学学会 任海;奥林匹克运动的功能[N];中国体育报;2003年

5 王永强邋侯雪莲;联想08后挥别奥运TOP计划[N];中国经营报;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 秦耀达;奥林匹克营销对可口可乐品牌文化的影响[D];北京体育大学;2015年

2 郝阳阳;可口可乐公司参与奥林匹克营销策略的研究[D];北京体育大学;2015年

3 高晓珊;奥林匹克营销参与企业品牌营销策略的研究[D];首都体育学院;2012年

4 姜贺;奥林匹克营销对企业品牌塑造的影响研究[D];首都体育学院;2013年

，

本文编号：779059