永嘉县农产品营销渠道的问题及对策研究
本文关键词：永嘉县农产品营销渠道的问题及对策研究
【摘要】：农产品是人们日常生活中不可缺少的必需品,农业的快速发展能够带动农村发展和农户增收。近些年来,得益于永嘉县旅游业的发展和知名度的提升,当地农业经济也得到了跨越性的发展。但是区位作物集群的特色导致了农产品的市场竞争愈发激烈,传统的生产销售方式已经不能适应当前如此激烈的竞争。利用和丰富当前永嘉县农产品的销售渠道,扩大特色产品覆盖面是繁荣和发展农村经济非常关键的任务。论文首先采用文献研究方法对国内外的农产品营销渠道的理论研究进行梳理和总结,并对相关概念作出明确说明。其次,在实地调研的基础上,深入剖析永嘉县农产品营销渠道的现状及其存在的问题。当前,永嘉县农产品营销渠道以农户为渠道主体,以农产品市场为主要载体,以传统的中间商作为流通渠道,通过乡村旅游促进农产品营销。其问题主要表现为农产品营销渠道组织不健全、主体间关系松散,交易规则不完善,经营秩序不规范,农户营销意识弱,信息利用能力差,农产品营销半径小,销售风险高,农民专业合作社的主体地位没有充分发挥等。最后,针对上述问题,借鉴已有的理论研究成果,结合永嘉县实际,提出改进永嘉县农产品营销渠道的对策建议,包括培育农产品营销渠道主体,建立扁平化的营销渠道模式,努力转变政府职能,服务农产品流通。论文旨在促使永嘉县农产品营销渠道实现跨越式发展,减少农产品滞销的现象发生并提高销售效率和农民收入,促进永嘉县的农村经济繁荣发展。
【关键词】：农产品 营销渠道 永嘉县
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.7
【目录】：
- 摘要4-5
- Abstract5-9
- 第1章 绪论9-18
- 1.1 研究的背景9-10
- 1.2 研究目的与意义10-11
- 1.3 国内外研究综述11-15
- 1.3.1 国外研究综述11-12
- 1.3.2 国内研究综述12-15
- 1.3.3 简要评论15
- 1.4 研究方法及技术路线15-16
- 1.4.1 研究方法15-16
- 1.4.2 技术路线16
- 1.5 主要研究内容16-17
- 1.6 论文的不足之处17-18
- 第2章 农产品营销渠道的概念及基本结构18-23
- 2.1 农产品营销渠道的概念18
- 2.1.1 营销渠道18
- 2.1.2 农产品营销渠道18
- 2.2 农产品营销渠道的基本结构18-23
- 2.2.1 农产品营销渠道的层次结构18-19
- 2.2.2 农产品营销渠道的宽度结构19-20
- 2.2.3 农产品营销渠道的系统结构20-23
- 第3章 永嘉县农产品营销渠道的发展现状及问题23-31
- 3.1 永嘉县农业发展概况23-24
- 3.2 永嘉县农产品营销渠道现状24-27
- 3.2.1 农户是主要的农产品营销渠道主体24
- 3.2.2 农产品市场是营销渠道的主要载体24-26
- 3.2.3 以传统的中间商营销为主要流通渠道26
- 3.2.4 借助乡村旅游带动农产品营销26-27
- 3.3 永嘉县农产品营销渠道存在的问题27-31
- 3.3.1 农产品营销渠道主体间关系松散、流通链条过长27-28
- 3.3.2 交易规则不完善，，经营秩序不规范28
- 3.3.3 农户营销意识弱，信息利用能力差28-29
- 3.3.4 农民专业合作社的主体地位没有有效发挥29-30
- 3.3.5 农产品营销半径小，销售风险高30-31
- 第4章 优化永嘉县农产品营销渠道的对策建议31-39
- 4.1 培育农产品营销渠道主体31-35
- 4.1.1 完善农民专业合作社31-32
- 4.1.2 实现农产品产销一体化32-35
- 4.2 建立扁平化的营销渠道模式35-37
- 4.2.1 健全机制体制35-36
- 4.2.2 加强信息网络建设36
- 4.2.3 完善农产品物流体系建设36-37
- 4.3 努力转变政府职能，服务农产品流通37-39
- 4.3.1 发展农业服务促农业功能融合37-38
- 4.3.2 优化环境促农业组织发展38-39
- 第5章 结论39-40
- 参考文献40-44
- 作者简介及在学期间所取得的科研成果44-45
- 后记和致谢45
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