活动营销对居民购买医药保健品行为影响的研究

发布时间：2017-09-08 10:08

  本文关键词：活动营销对居民购买医药保健品行为影响的研究

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【摘要】：目的了解掌握居民参加医药保健品活动营销和购买医药保健品的特征和影响因素,以及参加活动营销对购买医药保健产品的影响。方法采用多阶段分层随机抽样方法,对辽宁省11市2 901名居民进行入户问卷调查。结果受访者中参加活动营销的占11.62%,其中48.97%的人购买过医药保健产品,城市中关注信息、相信广告、参加活动营销的老年人更易购买医药保健品,其中参加医药保健品活动营销是最重要、最直接的影响因素(OR=6.60,95%CI=4.67~9.33)。结论活动营销是医药保健产品非常重要的营销方式,也是对居民购买医药保健品行为影响最大的因素,目前急需了解掌握活动营销中医药保健产品的品质及真伪,强化对此类营销推广活动的审批和监管,避免居民通过活动营销购买到虚假医药保健品产品而损害身心健康。
【作者单位】： 辽宁省疾病预防控制中心;辽阳市疾病预防控制中心;
【关键词】： 医药保健品 活动营销 会议营销 购买行为
【分类号】：F426.72;F713.55;R195
【正文快照】： 【作者单位】1辽宁省疾病预防控制中心,辽宁沈阳,1100052辽阳市疾病预防控制中心,辽宁辽阳,111000活动营销是一种用活动搭台、营销唱戏的理念营造活动气势,达到事先策划好的营销目标的营销方式[1]。因其为消费者购买医药保健产品(以下简称“产品”)带来较强的经济性和便利性,，

本文编号：813387