体验营销助推零售企业走出困境探讨

发布时间：2017-09-09 07:36

本文关键词：体验营销助推零售企业走出困境探讨

【摘要】：目前我国电子商务的迅猛发展使得零售企业每况愈下,零售企业在很多方面难以满足消费者需求,而国外零售企业通过营销创新即体验营销使得企业焕发新生。为此,在分析体验营销内涵的基础上,针对体验营销给零售企业带来的机遇,分析了我国零售企业在体验营销方面存在的不足,提出了实施体验营销的策略,以增强其核心竞争力,帮助零售企业走出困境。
【作者单位】：中山火炬职业技术学院管理工程系;
【关键词】： 零售企业 体验营销 策略
【分类号】：F274;F724.2
【正文快照】： 随着市场经济的发展,消费者的消费观念已经发生了很大转变,消费开始呈现个性化、多样化,为了应对不同业态和国外对手的竞争,众多零售企业采用优惠券、低价或买一赠一等促销方式,但单一的促销方式使得营销活动同质化,消费者的审美开始疲劳。因此零售企业的营销活动亟需创新。目

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