我国文化产业创新的国际化叙事与营销战略

发布时间：2017-09-09 17:21

  本文关键词：我国文化产业创新的国际化叙事与营销战略

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【摘要】：文化创新与产业发展的国际化叙事是一个重大课题。全球化的影响是深刻的,世界各民族的精神产品已然成为全人类的公共之物,民族的狭隘性与片面性已愈发成为不可能。然而,我国的产业国际化与欧美日等产业强国相比却有距离。面对跨国公司的大量涌入以及西方强势文化的不断冲击,我国的企业一度表现出无所适从,时常处于尴尬境地。由此,"十三五规划建议"指出,要把创新摆在国家发展的核心位置,不断推进文化创新,促进文化与产业的联动发展。文化创新驱动产业发展的国际化营销新战略有三:一是顺文化体验之势行体验营销之为;二是以"球土化"转型中国"本土品牌"的国际化营销;三是实施传统强势本土文化品牌的创新与嵌入战略。
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际商学院;
【关键词】： 文化创新驱动 产业国际化 营销战略 品牌国际化 品牌主题化
【基金】：国家社会科学基金重大项目“我国自主创新型技术赶超发展战略与路径研究——基于跨学科协同的多层次整合研究”(12&ZD205)
【分类号】：G124
【正文快照】：

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 曹海峰;;球土化、体验经济与文化创新[J];南京社会科学;2012年06期

2 孙明泉;;“体验”的经济价值及其产业发展——以环都市乡村休闲产业为例[J];中州学刊;2009年05期

3 刘志明;星巴克体验[J];企业研究;2002年09期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 张t，

本文编号：821749