农夫山泉茶饮产品营销策略分析

发布时间：2017-09-12 21:46

  本文关键词：农夫山泉茶饮产品营销策略分析

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【摘要】：本文对农夫山泉旗下的茶饮产品——东方树叶和茶π进行了营销策略分析,指出其市场定位和营销策略不匹配的问题,并针对问题提出营销建议:重新定位东方树叶,以"健康原茶"形象吸引顾客;丰富产品项目,增加东方树叶低糖款;改变茶π包装和饮用方式,增加对学生的吸引力;调整终端定价,拓宽渠道密度以及通过对比式宣传,加强消费者的理解。希望本文的分析有助于农夫山泉"健康纯正"的茶饮在激烈的市场竞争中获得较好的市场占有率。
【作者单位】： 无锡太湖学院商学院;
【关键词】： 茶饮市场 农夫山泉 东方树叶 茶π 营销策略
【分类号】：F426.82;F274
【正文快照】： 近年来,中国软饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”,而以茶饮料为代表的饮品迅速崛起,成为饮料市场新的主力军。自2013年开始,茶饮料已经占据了饮料市场近半壁江山,成为饮料市场的主角,茶饮料市场增长迅速,市场容量不断扩大。据中国产业调研网发

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本文编号：839733