S公司进口红茶在中国市场的网络营销策略

发布时间：2017-09-12 22:17

  本文关键词：S公司进口红茶在中国市场的网络营销策略

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【摘要】：随着智能硬件的普及,移动互联网的发展也是如火如荼,给社会各个方面带来了冲击和影响。如何把握好移动互联网的发展和机遇,也是大家都在思考的问题。本文回顾了以往的对网络营销的研究,同时也简述了茶叶商家利用互联网进行营销的现状,通过对中国红茶市场的SWOT分析以及目前市场上比较具有代表性的网络营销案例分析,试图为S公司的进口斯里兰卡红茶找到一条可行的营销之路。S公司目前正在平稳发展中,通过价格、品牌等方面的定位和分析,形成了属于自己的营销策略,借此策略以希望指导今后的公司发展。对于进口茶叶品牌的营销具有较强的现实意义。论文同时也对未来进一步的研究进行了展望,希望能够加强理论和实践的结合,促进网络营销的新发展。
【关键词】：
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENTS4-5
• ABSTRACT5-6
• 摘要6-13
• Chapter 1 Introduction13-18
• 1.1 The background and significance of the topic13-18
• 1.1.1 The development situation of mobile Internet13-16
• 1.1.2 The market situation of black tea marketing16-17
• 1.1.3 The significance of imported black tea for China market17-18
• Chapter 2 Literature18-28
• 2.1 Marketing theories18-24
• 2.1.1 Traditional marketing theories18-19
• 2.1.2 Network marketing theories19-21
• 2.1.3 Mobile Internet marketing theories21-24
• 2.2 Competitiveness researches of tea enterprises24-25
• 2.3 The researches of tea industry and Internet economy25-26
• 2.4 The study of SWOT analysis26-28
• Chapter 3 Tea enterprises in Internet economy28-43
• 3.1 Tea enterprises and Internet economy system28-29
• 3.2 SWOT analysis on Chinese black tea market29-32
• 3.2.1 Strength analysis29-31
• 3.2.2 Weakness analysis31
• 3.2.3 Opportunity and threat analysis31-32
• 3.3 SWOT analysis on imported black tea32-34
• 3.3.1 Strength analysis32-33
• 3.3.2 Weakness analysis33
• 3.3.3 Opportunity analysis33-34
• 3.3.4 Threat analysis34
• 3.4 Current status of the combination between enterprises and Internet economy34-43
• 3.4.1 Models of combination between tea enterprises and Internet35-36
• 3.4.2 Case study on Internet marketing36-43
• Chapter 4 Analysis on S Company43-66
• 4.1 Analysis on Sri Lanka black tea43-46
• 4.2 Environment analysis on entering Chinese market46
• 4.3 SWOT Analysis on the enterprises46-47
• 4.4 Analysis on customers47-48
• 4.5 Analysis on brand48
• 4.6 Analysis on the competitive power48-50
• 4.7 Marketing problems and solutions of S Company50-52
• 4.8 Marketing strategies52-65
• 4.8.1 Product strategy52-60
• 4.8.2 Price strategy60-61
• 4.8.3 Marketing channels61-63
• 4.8.4 Promotion strategy63-65
• 4.9 Chapter summary65-66
• Chapter 5 Conclusions66-68
• 5.1 Thesis conclusions66
• 5.2 Future research plans66-68
• References68-69

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