互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广研究

发布时间：2017-09-15 11:21

  本文关键词：互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广研究

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【摘要】：当今社会有三种特征：品牌经济、互联网时代与Kidult族崛起(网络用户年轻化),这三种因素使得品牌虚拟形象日渐成为一种十分重要的品牌竞争方式。优秀的品牌虚拟形象的设计与推广,在互联网经济与信息时代下对体现企业文化魅力、传播企业文化内涵、实现目标受众的转化有着十分重要的作用。本文对互联网环境下虚拟形象的设计与推广由基础理论、核心研究、设计实践验证及结论四个部分组成。首先是基础理论部分,呈现在第一、二章,对大量论文研究相关的理论与实践进行了细致的分析,对论文的议题进行了概念的解读与界定。然后,是核心研究部分。通过第三章,从理论层面上打破把品牌虚拟形象作为一个普通卡通形象的局限,通过视角的转换,从符号学、传播学、知识经营等角度,得出虚拟形象作为一种符号、媒介及知识,为虚拟形象的设计与推广提出本质性的理论依据；通过第四章,重点研究品牌虚拟形象的设计。设计是一个整体,推导出品牌虚拟形象的设计准则为：相关性、吸引性与专业性,设计操作流程为市场调研与系统分析、提出设计理念及设计输出,并且要做出设计更新与迭代,以及制定设计与运用的规范；通过第五章,重点研究品牌虚拟形象的推广。结合互联网特色,方面通过自媒体平台搭建、IP内容建设、热点营销跟进及粉丝经济等互联网思维推广方式,另一方面通过对品牌虚拟形象植入产品(产品线)、周边产品开发等方式进行推广。如此,从理论支撑到设计实践再到推广实践,形成一套品牌虚拟形象从策划到生产再到面市的完整的方法论。其次,秉承“知——行”精神,通过对百度虚拟形象——百度熊孩子完整的设计与推广实践,更进一步通过设计实践,验证与深刻本文的理论与方法论。最后,得出结论。本研究主要有三点研究成果：一是对品牌虚拟形象的本质研究。区别于绝大多数论文仅流于表面的单纯的对设计的研究,打破虚拟形象仅作为一种普通卡通形象的研究局限,而是把它作为符号、媒介、知识来深入研究,探索其对于品牌的积极作用与价值,为设计与推广建立起深刻的理论依据；二是对品牌虚拟形象的设计研究,把设计作为推广的前期部分,对设计提出了系统而科学的方法论,有理有据；三是对品牌虚拟形象的推广研究,结合互联网时代特色,对品牌虚拟形象的推广进行了方法论层面的探索,形成一套适合互联网时代特色的推广方法论。希望本文的探讨能给今后互联网环境下虚拟形象的设计与推广带来启发。
【关键词】：互联网 品牌 品牌虚拟形象 品牌虚拟形象设计 品牌虚拟形象推广
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-12
• 1 绪论12-19
• 1.1 研究背景12-13
• 1.1.1 品牌经济时代12
• 1.1.2 互联网时代与品牌虚拟形象12
• 1.1.3 互联网用户年轻化,Kidult族崛起12-13
• 1.2 研究目录与意义13-15
• 1.2.1 实践意义13-14
• 1.2.2 理论意义14-15
• 1.3 国内外研究现状15-16
• 1.4 研究方法16
• 1.5 本文结构与创新点16-19
• 1.5.1 本文结构16-18
• 1.5.2 创新点18-19
• 2 互联网环境下品牌虚拟形象的界定与涵义19-21
• 2.1 互联网环境19
• 2.2 品牌虚拟形象的界定与涵义19-21
• 2.2.1 品牌虚拟形象的界定19-20
• 2.2.2 品牌虚拟形象的涵义20-21
• 3 品牌虚拟形象的理论研究21-31
• 3.1 品牌虚拟形象与符号21-26
• 3.1.1 符号21-23
• 3.1.2 品牌虚拟形象是一种符号23-25
• 3.1.3 符号对品牌虚拟形象研究的意义25-26
• 3.2 品牌虚拟形象与媒介26-27
• 3.2.1 媒介26
• 3.2.2 品牌虚拟形象是一种媒介26-27
• 3.2.3 媒介对品牌虚拟形象研究的意义27
• 3.3 虚拟形象与知识27-30
• 3.3.1 知识27-29
• 3.3.2 品牌虚拟形象是一种知识29
• 3.3.3 知识对品牌虚拟形象研究的意义29-30
• 3.4 本章小结30-31
• 4 品牌虚拟形象设计方法研究31-38
• 4.1 品牌虚拟形象设计准则31-33
• 4.1.1 相关性31-32
• 4.1.2 吸引性32
• 4.1.3 专业性32-33
• 4.2 品牌虚拟形象设计操作流程33-36
• 4.2.1 市场调研与系统分析33-34
• 4.2.2 设计理念提出34
• 4.2.3 设计输出34-36
• 4.3 设计更新与迭代36-37
• 4.4 设计与运用规范制定37
• 4.5 小结37-38
• 5 互联网环境下品牌虚拟形象的推广方法研究38-51
• 5.1 互联网思维推广方式38-47
• 5.1.1 自媒体平台搭建39-40
• 5.1.2 IP内容建设40-41
• 5.1.3 热点营销跟进41-44
• 5.1.4 粉丝经济44-47
• 5.2 品牌虚拟形象的植入与产出47-50
• 5.2.1 植入产品47-49
• 5.2.2 形象周边产品开发及众筹49-50
• 5.3 统筹50
• 5.4 本章小结50-51
• 6 互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广实例——百度熊孩子51-71
• 6.1 百度熊孩子设计方法研究51-62
• 6.1.1 市场调研与系统分析51
• 6.1.2 设计理念提出51-52
• 6.1.3 设计输出与迭代52-58
• 6.1.4 设计更新与迭代58-59
• 6.1.5 设计规范59-62
• 6.2 互联网环境下百度熊孩子的推广62-70
• 6.2.1 互联网思维推广62-68
• 6.2.2 百度熊孩子的植入与产出68-70
• 6.3 本章小结70-71
• 7 结论71-72
• 参考文献72-73
• 作者简历及攻读硕士/博士学位期间取得的研究成果73-75
• 学位论文数据集75

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本文编号：856215