营销动态能力的概念与量表开发.pdf

  本文关键词：营销动态能力的概念与量表开发，，由笔耕文化传播整理发布。

第2期总第280期 商业经济与管理 No．2V01．280 2015年2月 oF Feb．2015 JoURNALBUSINESSECoNoMICS 营销动态能力的概念与量表开发 李 巍1’2 摘 要：营销动态能力是动态能力在企业营销领域的特定形式，对其内涵及结构维度的研 究还比较缺乏。文章运用混合方法对营销动态能力迸行概念界定与量表开发：首先对营销动态能 力理论渊源进行梳理，然后对其概念内涵进行界定；继而通过内容分析和探索性因子分析编制营 销动态能力量表；最后运用327家样本企业数据对量表进行信度和效度检验。结论表明，营销动态 能力具有多维度结构，包含市场感知能力、界面协同能力和顾客响应能力三大维度。研究结论为 企业培育营销动态能力提供方向指引，也为后续实证研究奠定工具基础。 关键词：营销动态能力；概念界定；量表开发；混合方法研究 中图分类号：713．50文献标识码：A 文章编号：1000―2154 2015 02―0068―10 The andScale ofthe Concept DeVelopmentMarketingDynamicCapabiHties LIWeil，2 ，．．sc危ooz∥肘口凡oge，ne凡t，c^o凡gq打lguni秽e，sn ，Q，r丁0c^no幻g，，，c^o，暑占gi凡g400D鲋，C^i，l口； JDD836，c^i凡D 2．Rese口rc^cen￡er矿sMEs，c^ineseAcⅡde，ny∥．soci口zScie凡ces，Be毋blg the fb瑚of onthe domain． Abstract：Themarketingdynamiccapabilities MDCs aredynamiccapabilities specific marketing the anddimensionsare This andscale Studieson connotation the oftheMDCs inadequate．paper concept development explores by meansofmixedmethods．This tracesthetheoreticalofthe thende6nesitsconnota60n． researc― paper origin MDCs，and Then，the her MDCsscalemeansofcontent and factor thebasisof develops by analysisexploratoryanalysis．Finally，thispaper，on empirical datacollectedf●om327 the and ofthescale．Theresultsshowthatthethreefactorsextractedfitwell 6册s，tests

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