从跨文化传播的角度谈国际广告策略

发布时间：2016-08-08 16:06

  本文关键词：市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构，由笔耕文化传播整理发布。

《福建师范大学》 2006年

从跨文化传播的角度谈国际广告策略

吕述明  

【摘要】：在全球日益激烈的市场争夺战中，国际广告业扮演着极其重要的角色。采取怎样的广告策略，对国际广告实践有着深远的影响。国际广告标准化学派与本土化学派一直争论不休，没有定论。本文根据国际广告跨文化的这一实质，对国际广告策略之争进行探讨。本文以跨文化传播为理论依据，以内容分析和个案分析为研究方法，结合国际广告的经典案例，系统分析了文化差异对国际广告传播效果的影响。并就如何避免文化差异对国际广告实践的负面影响提出建议。笔者试图从以下两个方面进行探索： 第一、国际广告视为一种跨文化过程，将跨文化传播模式引入国际广告的流程，并加以分析该流程中可能出现的传播障碍； 第二、运用跨文化传播研究的相关成果，结合具体案例，探讨文化与国际广告的关系，尤其是目标市场之间文化差异对国际广告的负面影响。 本文将国际广告视为跨文化传播的一种形式，试图为国际广告研究拓宽视野。

【关键词】：
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：H05
【目录】：

Abstract2-3

摘要3-4

Synopsis4-8

内容提要8-12

Chapter 1 Introduction12-20

1.1 Growth of international market12-14

1.2 Importance and challenges of international advertising14-19

1.3 Purpose of this paper19-20

Chapter 2 Literature Review International advertising strategy dilemma20-29

2.1 Standardization: Definition and its Justification20-22

2.2 Localization: Definition and the Necessity of Deploying the Localization Strategy22-26

2.3 Definitions of terms26-29

Chapter 3 International Advertising and Cross-cultural Communication29-34

Chapter 4 Culture and International advertising34-52

4.1 Self-Reference Criterion and Ethnocentrism34-35

4.2 Culture35-38

4.3 Cultural Elements and their Influence on International Advertising38-52

4.3.1 Verbal Language38-39

4.3.2 Nonverbal Language39-44

4.3.3 Religions, and Moral and Ethic Standards44-46

4.3.4 Custom and Consumption Pattern46-47

4.3.5 Values47-52

Chapter 5 Suggestions for International Advertisers52-54

Chapter 6 Conclusion54-56

Bibliography56-59

Acknowledgement59-60

个人简历60-61

福建师范大学学位论文使用授权声明61

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