小规模汽车4S店营销现状及改进意见

发布时间：2017-09-20 21:36

本文关键词：小规模汽车4S店营销现状及改进意见

【摘要】：汽车4S店行业面临着信息化、产品同质化、营销同质化等市场冲击,小规模汽车4S店由于其规模、人员等客观条件的限制,更加需要有效的营销来支撑。本文通过对宣城瑞通丰田4S店的调查分析,以及对宣城经济型汽车市场的市场调查,结合行业相关信息总结归纳出行业整体营销现状及市场现状。并针对现状,结合宏观环境,提出了加强品牌营销、服务营销、加强信息化等营销策略改进意见。
【作者单位】：合肥工业大学;
【关键词】： S店 有效营销 信息化
【分类号】：F426.471
【正文快照】： 汽车4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式,包括整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)等[1],与其他汽车销售模式相比,有着品牌优势、服务一体化、增值服务等优势。但随着汽车市场产品同质化程度升高、“互联网+”模式对传统

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