美食类微视频的社会化媒体营销策略研究

发布时间：2017-09-20 22:34

  本文关键词：美食类微视频的社会化媒体营销策略研究

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【摘要】：社会化媒体的传播方式十分符合当下社会文化消费特征,这种新型的传播方式带来了传统媒体无法比拟的传播效果,不仅吸引了越来越多的移动端用户而且为美食类微视频的营销提供了新的思路。在社会化媒体迅速发展的前提下,从理论层面探究美食类微视频发展的新现象、新理念、新办法、详细分析当前我国美食类微视频营销的现状、问题和发展趋势,对美食类微视频产业长久、健康地发展具有现实意义。本文共分五部分。绪论部分旨在明确写作意图、研究价值,总结学者对美食类微视频营销及社会化媒体营销的已有研究成果,并界定关键概念。第二部分对美食类微视频发展至今的营销活动进行分类梳理,介绍了社会化媒体的产生与发展,阐明社会化媒体的优势将如何为美食类微视频营销带来机遇。第三部分选取具有代表性的社会化媒体平台,结合典型实例分析差异。第四部分是核心部分,着重分析社会化媒体环境下美食类微视频营销实例,指出了目前社会化媒体营销策略实施过程中出现的问题,并尝试提出相应解决对策。最后,提出了制作方要从源头上狠抓内容品质、在微视频内容制作上进行专业的精细化分工、关注版权问题、创造性地开发后产品等结论。
【关键词】：美食类微视频 新媒体 社会化媒体营销 营销策略
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 绪论7-15
• 1.1 问题的提出7-8
• 1.2 文献综述8-11
• 1.2.1 美食类微视频营销研究现状8-9
• 1.2.2 社会化媒体营销研究现状9-11
• 1.3 关键概念界定11-15
• 1.3.1 美食类微视频营销11-13
• 1.3.2 社会化媒体营销13
• 1.3.3 社会化媒体美食类微视频营销13-15
• 第2章 美食类微视频社会化媒体营销的兴起15-22
• 2.1 美食类微视频营销的发展历程15-17
• 2.2 社会化媒体的产生与发展17-18
• 2.1.1 社会化媒体的产生17
• 2.1.2 社会化媒体的发展17-18
• 2.3 社会化媒体为美食类微视频提供的营销优势18-22
• 2.3.1 通过社会化媒体平台优势 ，节约营销成本18-19
• 2.3.2 突出美食类微视频特点，实现视频精准营销19-20
• 2.3.3 开展互动式传播，，缩短与粉丝的距离20-22
• 第3章 美食类微视频的社会化媒体营销策略22-29
• 3.1 社交论坛平台策略分析22-24
• 3.1.1 社交话题的“议程设置”22-23
• 3.1.2 社交论坛中的口碑效立23-24
• 3.2 微博平台的策略分析24-26
• 3.2.1 学会通过病毒营销进行快速传播24-25
• 3.2.2 抓住当下热点的事件营销25-26
• 3.3 微信平台的营销策略26-29
• 第4章 美食类微视频社会化媒体营销的问题29-34
• 4.1 美食类微视频内容本身的问题29-31
• 4.1.1 制作不够精良、难以满足观众的个性化观看要求29-30
• 4.1.2 内容不亲民不具时效性、难以引起观众参与感30-31
• 4.2 用户评价的负面影响31
• 4.3 美食类微视频后产品营销的缺失31-33
• 4.3.1 后产品整体营销意识薄弱31-32
• 4.3.2 美食类微视频后产品版权维护意识欠缺32-33
• 4.4 过度依赖市场营销33-34
• 第5章 美食类微视频的营销对策34-41
• 5.1 坚持提供高质量美食类微视频内容34-36
• 5.1.1 提供高质量、有个性的内容34-35
• 5.1.2 提高编辑意识和故事设计感35
• 5.1.3 定期更新、积极培养观众的收视习惯35-36
• 5.2 利用多样化的社会化媒体平台进行多元化营销36-37
• 5.2.1 充分重视优质粉丝的个性化要求36
• 5.2.2 充分发挥各个社会化媒体平台特点36-37
• 5.3 多方借鉴、积极开发微视频后产品37-39
• 5.3.1 学习国内成功经验37
• 5.3.2 完善后产品开发37-39
• 5.4 理论与实际相结合、营造健康的市场营销环境39-41
• 5.4.1 明确“水军”传播的理论基础39
• 5.4.2 凝聚多方力量，形成合力维护市场营销环境39-41
• 结论41-42
• 致谢42-43
• 参考文献43-44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 丁家永;;社会化媒体对品牌营销的影响[J];心理技术与应用;2015年05期

2 林津津;;视频网站产业链延伸路径[J];青年记者;2015年03期

3 赵源;;可口可乐“歌词瓶”的社会化媒体营销之道[J];东南传播;2015年01期

4 柏自立;;社会化媒体话语权与新舆论格局[J];科技传播;2014年23期

5 张巧;;大数据时代视频网站的内容营销之路——以爱奇艺综艺版面为例[J];金田;2014年11期

6 任捐献;;大数据时代网络视频网站的发展——以“爱奇艺”为例[J];新闻世界;2014年05期

7 朱琛;;浅议视频网站社交化[J];今传媒;2013年11期

本文编号：890815