针对女性消费群体的网络营销广告策略分析

  本文关键词：针对女性消费群体的网络营销广告策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

《吉林大学》 2015年

针对女性消费群体的网络营销广告策略分析

张若英  

【摘要】：伴随着大数据时代的来临，互联网在各个层面深刻影响着全世界的社会生产与生活方式。同样，互联网的普及与发展催生、带动的网络购物已成为当下一种全新的生活体验与购物模式。在我国，改革开放的不断深入与社会文明程度的不断提高使得女性社会地位以及在家庭中的角色相较以往都有了根本改变，在消费层面，女性日益成为一个庞大的、潜力巨大的消费群体。并且，，这一消费群体对网络购物情有独钟，网络购物的热情突飞猛涨，女性已然成为当下网络购物的消费主体。与网络购物的发展与女性消费群体在这一购物模式中身份与地位的凸显相对应，网络广告应运而生，针对女性消费群体的网络营销在网络广告中占比较重。与以往以传统媒体为载体的广告不同，网络广告在表现形式、呈现方式、切入角度、营销策略等方面都有着巨大的变革和发展。 基于以上背景，本文在对女性消费群体以及网络广告的发展变化进行调查、分析、研究的基础上，结合淘宝与微商针对女性消费群体制定的广告营销现状，综合探析针对女性消费群体的网络广告营销策略。

【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F;F713.8
【目录】：

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