新媒介、档期与具有多重身份的导演——新世纪以来华莱坞都市爱情电影的营销策略分析

发布时间：2017-09-24 21:11

  本文关键词：新媒介、档期与具有多重身份的导演——新世纪以来华莱坞都市爱情电影的营销策略分析

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【摘要】：随着电影市场竞争的日趋激烈和受众主体发生的巨大变化,如何建立电影与受众之间的关联,成为华莱坞电影发展的关键,而"营销"成为重要路径之一。那么,如何对电影进行有效的营销?本文以新世纪以来的华莱坞都市爱情电影作为对象,对其采用的多样化和具有创新性的营销策略进行分析,试图为其它电影类型的营销提供可供借鉴的经验。不仅如此,对于意味着完善的、成熟的和系统的产业模式而言的"华莱坞"而言,寻找有效的、成熟的电影营销策略,从而建立固定的、系统化的营销模式是必要环节之一。
【作者单位】： 浙江传媒学院戏剧影视研究院;
【关键词】： 华莱坞都市爱情电影 电影营销 新媒介 档期 具有多重身份的导演
【基金】：浙江传媒学院2015年戏剧影视研究院专项课题“‘中国梦’影视创作的文化意涵研究”阶段性成果之一,编号:ZCXJYS15ZD05
【分类号】：J943
【正文快照】： 中国的电影营销大约始于1995年代中国引进好莱坞大片之后。好莱坞大片使中国本土电影被挤压进一个狭窄的空间,为了生存,电影营销不得不被纳入电影生产之中。张艺谋的《我的父亲母亲》被认为是中国电影营销的初级阶段和启蒙阶段:该电影将张艺谋的个人情感——“张艺谋的初恋故

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本文编号：913477