80后奢侈品消费行为影响因素实证研究

发布时间：2017-09-24 21:27

  本文关键词：80后奢侈品消费行为影响因素实证研究

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【摘要】：由于中国经济的迅速增长,中国早已成为世界上奢侈品大国的成员,而且中国的消费者大部分以年轻人为主。根据相关部门调查统计,我国80后已经成为了奢侈品市场的核心消费群体,对于奢侈品商家以及企业来说,他们是最最有潜力并且最为理想的消费者。文章参考了大量西方国家以及中国的相关研究成果,并且对这些结果进行查阅和梳理,系统的介绍了与奢侈品消费以及奢侈品消费行为有关的理论。在此基础上,对我国奢侈品消费的现状进行研究,分析80后的消费特征,然后阐述了奢侈品将来在中国市场上应该何去何从。在80后奢侈品消费行为影响因素实证研究中,此研究主要采用了发放问卷调查法。研究对象主要是我国80后消费者。调查问卷主要从感知价值、参照群体影响、购买意愿和购买行为四个方面进行调查和研究。并针对调查结果对奢侈品企业以及80后进行理性消费的建议。本研究的结果表明,感知价值的功能价值与情感价值对80后消费者购买意愿以及购买行为有着正向的影响;参照群体影响的信息性影响、功利性进行与价值性影响与80后购买意愿以及购买行为均有正向影响;80后购买意愿对购买行为也有着正向影响。根据实证研究结果,本研究对奢侈品营销企业,以及80后消费者提出管理建议。
【关键词】：奢侈品 消费行为 80后消费者 感知价值 参照群体
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.55;F723
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 绪论8-17
• 1.1 研究背景和意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-15
• 1.2.1 奢侈品界定的研究10-11
• 1.2.2 奢侈品特征研究11-13
• 1.2.3 奢侈品消费行为研究13-15
• 1.3 研究内容与研究方法15-17
• 1.3.1 研究内容与研究框架15-16
• 1.3.2 研究方法及研究思路16-17
• 第2章 理论基础与研究假设17-28
• 2.1 相关理论基础17-21
• 2.1.1 奢侈品的定义17
• 2.1.2 消费者行为理论17-19
• 2.1.3 80后消费群体定义及特征19-20
• 2.1.4 影响奢侈品消费行为影响因素研究20-21
• 2.2 感知价值21-22
• 2.2.1 感知价值与购买意愿22
• 2.2.2 感知价值与购买行为22
• 2.3 参照群体影响22-24
• 2.3.1 参照群体影响与购买意愿23-24
• 2.3.2 参照群体影响与购买行为24
• 2.4 购买意愿与购买行为24-25
• 2.5 中介作用假设25-27
• 2.5.1 感知价值、购买意愿与购买行为25-26
• 2.5.2 参照群体影响、购买意愿与购买行为26-27
• 2.6 理论模型构建27
• 2.7 本章小结27-28
• 第3章 问卷设计与模型检验28-34
• 3.1 调查问卷的设计28-31
• 3.1.1 调查研究阶段28-30
• 3.1.2 描述性统计分析30-31
• 3.2 信度与效度检验31-33
• 3.2.1 信度检验31-32
• 3.2.2 效度检验32-33
• 3.3 本章小结33-34
• 第4章 实证分析34-48
• 4.1 相关性分析34-37
• 4.2 回归分析37-46
• 4.3 本章小结46-48
• 第5章 研究结果讨论与总结48-52
• 5.1 研究讨论与分析48
• 5.2 研究建议48-51
• 5.2.1 奢侈品在国内发展的策略48-49
• 5.2.2 对80后消费者的建议49-51
• 5.3 本章小结51-52
• 结论52-54
• 参考文献54-58
• 附录58-65
• 致谢65

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本文编号：913554