基于顾客视角的情感营销对服装品牌资产影响的差异性研究

发布时间：2017-09-28 19:13

  本文关键词：基于顾客视角的情感营销对服装品牌资产影响的差异性研究

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【摘要】：首先介绍了情感营销的涵义,情感营销策略中的情感品牌和服务策略以及基于顾客视角的服装品牌资产,然后通过设计和发放调查问卷、数据整理和分析研究情感品牌和服务策略对服装品牌资产影响的差异性,为情感品牌和服务策略在服装品牌营销中的应用提供了理论依据.
【作者单位】： 天津工业大学纺织学院;天津工业大学艺术与服装学院;
【关键词】： 情感品牌策略 情感服务策略 顾客视角 服装品牌资产
【分类号】：F274;F426.86
【正文快照】： 1情感营销的涵义 情感营销是市场营销类型中的一个小分支,指的是通过心理上和情感上沟通交流,从而赢得消费者的信赖和偏爱,进而实现扩大市场份额、取得竞争优势的一种营销方式[1].这种营销方式通常发生在品牌产品发展至成熟阶段的时候,在这一阶段,产品市场份额稳步缓慢增长,

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本文编号：937596