基于女性消费者自我概念的网络营销策略研究

发布时间：2017-09-29 18:29

  本文关键词：基于女性消费者自我概念的网络营销策略研究

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【摘要】：女性消费者在自我分化过程中,形成了家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我等五种自我概念。其自我概念和消费态度之间存在着对应关系。把女性自我概念结构应用于女性网络消费行为的研究,通过分析实际的网络营销案例,从而有效地揭示女性网络消费行为的特点,为电商企业的营销决策提供依据。
【作者单位】： 广州华南商贸职业学院;
【关键词】： 女性消费者 自我概念 网络营销
【分类号】：F274;F724.6;C913.68
【正文快照】： 1引言CNNIC数据显示,2015年中国女性网购群体规模达18100万,是2010年7303万的近2.5倍;同时,女性移动网购群体规模在2015年也突破15223万。女性网购、团购比例分别达62.7%和29.1%,均显著高于全国平均水平的60.0%和26.2%。一方面,是女性自身的行为特点加速推动网购市场的发展:女

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本文编号：943598