女性体育消费方式的演变及现代消费特征分析

发布时间：2017-09-29 22:02

  本文关键词：女性体育消费方式的演变及现代消费特征分析

  更多相关文章： 现代女性 体育消费 消费社会 生活风格 亚文化营销

【摘要】：采用文献资料法,以消费社会和生活风格理论作为分析工具,梳理现代女性体育消费方式的演变,解读现代女性体育消费的基本特征,以寻找现代女性体育消费的趋势,并提出引导女性体育消费的对策建议。认为:现代女性体育消费目的在于建构差异,在塑身、休闲、观赛和体育用品的消费中获得个体认同与社会认同,尤其是自我形象的认同。现代女性体育消费者虽然受到消费社会文化的控制,不能完全自我表达,但也具有了更强烈的主体性。引导现代女性体育消费,要善用感性营销去使每一个女性体育消费者的感性面显现,要注重亚文化营销,让体育成为每个现代女性日常生活中被真诚对待的一种文化形式、一种生活风格。
【作者单位】： 南京师范大学体育科学学院;
【关键词】： 现代女性 体育消费 消费社会 生活风格 亚文化营销
【分类号】：G80-052
【正文快照】： 自20世纪以来,越来越多的女性实现了经济独立、家庭和社会地位的提升。体育也成为现代女性寻求自我独立的一个重要的表达平台。随着现代女性消费能力的不断增强,现代女性正通过参与体育,通过体育消费行为,摆脱固有的妻子、女儿、母亲、配偶或其它男性附属角色。因此,现代女性

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本文编号：944446