《安徽农业大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-08-15 11:05

  本文关键词：全球价值链的“空间逻辑”及其区域政策含义——基于制造组装环节与品牌营销环节空间分离的视角，由笔耕文化传播整理发布。

《安徽农业大学》 2013年

毕节地区区域营销战略研究

赵健  

【摘要】：随着经济全球化时代的到来，经济、社会、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通已将一个国家或地区带入一场激烈的竞争之中。这些国家或地区，某种程度上就是一个区域。为了在这场竞争中获得自身地位并取得当地的竞争优势，这些区域也需要运用营销思想的理论和方法来进行区域内部资源的整合与规划。随着全球一体化程度的不断加深，全球性竞争日趋激烈。一个区域在这场竞争过程中能否取得竞争优势，就是要吸引区域的目标顾客。而要吸引目标顾客，必然要求区域管理者了解目标顾客的需要和愿望。由此，区域营销逐渐成为一种有益的地区管理框架和思想，被越来越多的区域所采用。欧美发达国家最先应用了这种区域性营销的思想，并使得经济效益得到了提升。21世纪初国内学者开始研究区域营销思想在我国某些地区的运用，这些地区主要包括我国东部和南部临海发达省区市，如长三角经济圈、珠三角经济圈等，区域营销思想的运用促进了这些地区的经济发展。但是，，目前尚鲜有学者专门针对性地研究我国西部地区特别是一些非省会城市在区域营销理论背景下如何运用区域营销思想进行地区未来发展战略制定的问题。本文正是基于这样的背景进行论文的研究写作。 本文在总结前人研究成果的基础上，利用规范研究方法，通过对区域营销的内涵、目标市场选择、战略实施等进行了梳理和研究，对区域营销的基本理论进行了系统而深刻的认识。然后选取毕节地区这样一个典型的西部非省会城市区域为研究对象，根据毕节地区当前的经济发展情况，运用以上区域营销相关理论分析了毕节地区发展所面临的威胁与机遇，指出了毕节地区发展所具有的劣势与优势，进行该区目标市场的选择，设计了毕节地区打造和提升区域竞争优势，应制定和实施的战略措施，最后从制度、人才、资金等方面详细说明了本区实施营销战略的保障，以期为促进毕节地区的发展提供可借鉴的参考建议,同时,在推进西部地区崛起战略进程中为广大西部非省会城市区域发展战略提供一定的实践参考，为西部欠发达地区城市营造后发优势提供一条思路。 本文属于探索性研究，进一步的实践验证及更大范围的实际应用还有待于区域营销理论研究以及相关实证研究的进一步深入。

【关键词】：
【学位授予单位】：安徽农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F127;F713.56
【目录】：

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本文编号：94487