什么叫绩效评价_研究网络营销的意义_旅游网络营销绩效评价的研究.pdf文档全文免费阅读、在线看

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学位论文独创性声明 本人所呈交的学位论文是在导师的指导下取得的研究成果。据我 所知，除文中已经注明引用的内容外，，本论文不包含其他个人已经发 表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体， 均已在文中作了明确说明并表示了谢意。 作者签名： 日期： 学位论文使用授权声明 本人授权沈阳师范大学研究生处，将本人硕士学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索；有权保留学位论文并向国家主管 部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借 阅；有权可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本规定。 作者签名： 日期： 旅游网络营销绩效评价研究 摘 要 改革开放30 多年，互联网在中国的发展方兴未艾，我国的网民人数正在奔 向6 亿，网民的消费观念和行为也在发生着深刻的变革，利用互联网进行营销活 动已成为21 世纪市场营销的主旋律。旅游业作为一个融合性较强的行业，在互 联网的推动下，旅游网络营销便产生了。旅游网络营销的出现，改变着旅游业传 统的管理模式和行为准则，从根本上改变了旅游业传统的营销模式。目前，我国 的旅游网络营销市场正处于强劲增长的态势，其健康快速地发展也是社会发展的 需要。因而，构建一个旅游网络营销绩效评价指标体系，提供一个可以评价、指 导、决策的理论工具必不可少。 本文在借鉴前人研究的基础上，以旅游网络营销绩效评价及应用为研究对 象，依据整合营销理论、软营销理论、直复营销理论，从旅游网络营销绩效评价 的概念出发，对国内外重要研究文献进行总结，在此基础上提出了

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