论新形势下品牌公益营销的创新策略

发布时间：2017-10-01 10:27

  本文关键词：论新形势下品牌公益营销的创新策略

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【摘要】：随着中国市场日趋复杂多变,企业之间的品牌化竞争也愈发激烈,公益营销作为一种尚未广泛普及的营销手段正在成为越来越多品牌管理者的首选利器。在新媒体时代网络时代,品牌应如何走好公益营销之路是众多企业遇到的共同问题。在品牌公益营销的创新策略上,企业应从四个方面做好工作:与社会热点相结合,选择高契合度的公益主题;以消费者为中心,注重传播内容与传播形式的创新;结合新媒体的传播特点,增强互动性与参与性;整合营销系统的强大支撑是制胜关键。以真正体现品牌公益营销的传播价值。
【作者单位】： 山东建筑大学艺术学院;
【关键词】： 公益营销 传播内容 创新策略
【基金】：山东省艺术科学重点课题研究成果之一(编号:1506561)
【分类号】：F274
【正文快照】： 营销经历了30多年的发展历史。许多企业利用公益活动与消费者沟通,以关心人的生存发展、社会进步为出发点,将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业产品

【参考文献】

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本文编号：952969