我国化妆品品牌虚拟社区的营销策略——以兰蔻玫瑰社区为例

发布时间：2017-10-03 03:03

  本文关键词：我国化妆品品牌虚拟社区的营销策略——以兰蔻玫瑰社区为例

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【摘要】：品牌虚拟社区作为企业网络营销的一种重要手段,具有草根性、隐匿性、互动性强的特点,有助于企业产品创新,有助于企业开展精准营销和口碑营销、增加商业机会、降低营销和售后服务成本。我国首个以美容为主的在线社交网络——兰蔻玫瑰社区的营销策略,对我国化妆品品牌社区营销的启示是:把握商机,勇于创新;深刻洞察消费者需求,与消费者"谈情";完善社区行为规则,构建社区文化,培养顾客忠诚度。
【作者单位】： 广州科技贸易职业学院;
【关键词】： 品牌虚拟社区 营销价值 兰蔻玫瑰社区 营销策略 启示
【分类号】：F274;F426.72
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本文编号：962764