GF电器公司市场营销策略研究

发布时间：2017-10-09 03:33

  本文关键词：GF电器公司市场营销策略研究

  更多相关文章： GF电器公司 市场营销 策略

【摘要】：随着经济的全球化,一些知名的外资企业如施耐德、ABB、西门子等企业如雨后春笋般涌入中国市场,使得原本竞争激烈的电器市场,市场竞争变得更加激烈起来。GF电器公司如何在激烈的市场竞争中找到自身的市场定位,如何改变原有的营销模式,如何制定有效的市场营销策略以满足客户的需求成为GF电器公司亟待解决的问题。好的市场营销策略对于提高企业的市场竞争力、扩大企业的销售额、促进企业的持续发展发挥着重要作用。本文以GF电器公司为例,运用市场营销理论详细分析了公司的营销环境和存在的问题,并运用SWOT分析法对公司的内部环境和外部环境等方面进行详细的分析,同时结合GF电器公司的营销实际,制定了GF电器公司的市场营销策略和保障措施。第一,对市场营销的相关概念和市场营销的相关理论进行了阐述,从而对本文的写作提供理论基础。第二,与GF电器公司的营销实际相结合,对GF电器公司的营销环境进行了详细分析,包括外部环境分析、内部环境分析和SWOT综合分析。第三,与GF电器公司的营销实际相结合,从市场细分、目标市场、市场定位、产品、价格、渠道和促销等方面制定了GF电器公司的市场营销策略。第四,与GF电器公司的营销实际相结合,从树立现代市场营销理念、优化营销组织结构和完善营销团队建设三个方面,重点提出了GF电器公司市场营销策略的保障措施。所以,通过本文的研究,对同行业其他电器企业制定市场营销策略发挥着一定的参考价值。
【关键词】：GF电器公司 市场营销 策略
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.6;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-11
• 1.1 研究背景及意义8
• 1.2 主要研究方法8-9
• 1.3 主要研究内容9
• 1.4 研究的技术路线9-11
• 2 市场营销相关理论综述11-17
• 2.1 市场营销的相关概念11-12
• 2.1.1 市场营销的概念11
• 2.1.2 市场营销的作用11-12
• 2.2 市场营销的相关理论12-17
• 2.2.1 STP战略12-13
• 2.2.2 4P营销理论13-14
• 2.2.3 SWOT分析法14-17
• 3 GF电器公司营销环境分析17-31
• 3.1 GF电器公司概况17-19
• 3.2 外部环境分析19-22
• 3.2.1 宏观环境分析19-20
• 3.2.2 行业环境分析20-21
• 3.2.3 竞争环境分析21-22
• 3.3 内部环境分析22-26
• 3.3.1 GF电器公司市场营销现状22-25
• 3.3.2 GF电器公司市场营销策略分析及存在的问题25-26
• 3.4 GF电器公司SWOT分析26-31
• 3.4.1 优势分析26-27
• 3.4.2 劣势分析27
• 3.4.3 机会分析27-28
• 3.4.4 威胁分析28
• 3.4.5 GF电器公司SWOT综合分析28-31
• 4 GF电器公司市场营销策略的制定31-42
• 4.1 GF电器公司目标市场的选择31-38
• 4.1.1 市场细分31-35
• 4.1.2 确定目标市场35-37
• 4.1.3 市场定位37-38
• 4.2 GF电器公司营销组合策略38-42
• 4.2.1 产品策略38-39
• 4.2.2 价格策略39-40
• 4.2.3 渠道策略40-41
• 4.2.4 促销策略41-42
• 5 GF电器公司市场营销策略的保障措施42-49
• 5.1 树立现代市场营销理念42-43
• 5.1.1 树立服务型营销理念42
• 5.1.2 树立关系型营销理念42-43
• 5.1.3 树立绿色型营销理念43
• 5.2 优化营销组织结构43-46
• 5.2.1 完善营销组织机制43-45
• 5.2.2 完善营销过程和结果管理45-46
• 5.3 完善营销团队建设46-49
• 5.3.1 完善销售人员的招聘与选拔46-47
• 5.3.2 完善销售人员的管理47-48
• 5.3.3 完善销售人员的培训48-49
• 结论49-50
• 参考文献50-52
• 致谢52-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周广利;;企业实施绿色营销的意义及对策[J];价值工程;2013年24期

2 张葵葵;李俊;赵燕;;浅谈企业服务营销文化的形成与发展[J];中国商贸;2013年13期

3 姜锦彪;;我国中小企业市场营销战略[J];合作经济与科技;2013年03期

4 胡建东;;论企业品牌营销战略的现状问题及其改善对策[J];企业家天地;2013年01期

5 魏莹;;关系营销浅析[J];经济师;2012年11期

6 万幸;邱之光;;市场营销渠道组合与物流模式分析[J];中国商贸;2011年28期

7 廖远兵;;市场营销的三重性理解市场营销范畴的逻辑前提[J];商业时代;2011年27期

8 杨浩;;当代企业市场营销的重大价值与策略[J];中国商贸;2011年24期

9 沈鹏熠;;文化营销:市场营销的关键一跃[J];销售与市场(管理版);2011年08期

10 熊义志;;论个人职业定位和发展的分析方法[J];人力资源管理;2011年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 彭显琪;营销渠道风险管理研究[D];武汉理工大学;2003年

，

本文编号：997957