网络募捐事件下网络舆情博弈策略研究

发布时间：2020-05-21 20:01

【摘要】：论文建立在网络募捐中出现的“诈捐骗捐”现象,结合国内外学者关于网络募捐、网络舆情的研究现状的相关梳理与总结,提出在网络募捐事件影响下网络舆情演化过程的博弈策略研究。首先确定网络募捐事件下网络舆情演化过程参与主体的角色定位:求助方(受助人和募捐组织)、治理方(政府和网络募捐平台)和普通用户(按照理性度分为有限理性用户和非理性用户),以及舆情演化各阶段的博弈关系,即形成阶段:受助人{发布真实求助信息,发布虚假求助信息}、募捐组织{发起募捐活动,不发起募捐活动}、用户{捐助,不捐助};发展阶段:用户{相信、质疑};控制阶段:政府{干预,不干预}、涉事主体(虚假求助的发起方){解释,不解释}及公众{追究,不追究};依据3个阶段不同策略组合判断博弈主体各自博弈收益的大小,以此奠定构建博弈理论模型的基础。其次将演化博弈论思想引入到对各阶段博弈关系的演化规律的研究中,在分析普通用户内部(考虑非理性用户)和多方行为关系的基础上建立动态博弈演化模型,利用博弈均衡与稳定性分析方法获得网络募捐事件下网络舆情各阶段多方博弈主体的演化稳定策略为:(受助人:发布虚构信息,募捐组织:发起募捐,用户:捐助)、(用户-用户:相信)、(政府:主动干预,涉事主体:解释,公众:不追究)。根据模型得到的结果以优化治理为目的,对于设定的各项参数如何调整以及代表的现实含义进行分析:将实际案例“罗尔事件”的演化稳定策略选择映射为三方博弈模型中的参数,通过仿真分析得到实验结论,对于不符合期望的网络舆情演化策略的结果进行优化,以达到积极的正面社会效益的目标。最后以如何应对网络募捐事件带来的负面舆情扩散传播为解决目标,从求助方、治理方以及普通用户的角度分别给出了应对策略。
【图文】：

博弈树,真实信息,舆情,用户收益

：－－．。逡逑表４．１受助人－募捐组织－用户收益风险矩阵逡逑策略组合逦受助人逦募捐组织逦网民逡逑（发布真实信息，发起，捐助）逦Ｕｉ＋ａｒｕｒａ邋丨－ａ２逦Ｗ邋丨＋０ｒｗｉ逦Ｒ１＋ａ］－ｒｉ＋Ｒ２＋Ｒ２＋Ｗ２逡逑（发布真实信息，发起，不捐助）逦Ｕｒｕｐａｐｂｉ逦Ｗｒｗ，逦０逡逑（发布真实信息，不发起，捐助）逦Ｕｉ＋Ｐｒｕｒａ２逦－ｃ２逦Ｒ，＋ａｉ－ｒｉ＋Ｒ２逡逑（发布真实信息，不发起，不捐助）逦Ｕｉ－ｕｐｂ，逦０逦０逡逑（发布虚构ｆ目息，发起，ｆｅ助）逦１＿１丨＋（１丨－１１１－３丨－３２七３逦Ｗ邋｜－Ｗ｜－Ｃｉ逦Ｒｉ－Ｆ｜－ｒ２－Ｗ２逡逑（发布虚构信息，发起，不捐助）逦Ｕｉ－Ｕ｜－ａｉ逦Ｗｒｗｒｃｉ逦ａ２－ｗ２逡逑（发布虚构彳目息，不发起，彳Ｒ助）逦Ｕ｜＋ｐｉ－Ｕｉ＿ａ２－ｂ２逦０逦Ｒｐｒ｜－ｒ２逡逑（发布虚构信息，不合作，不捐助）逦ＵｐＵｉ逦０３逦0２＋Ｗ２逡逑根据各形成阶段参与者的策略选择集合，，构建网络舆情形成阶段演化过程中受助人一逡逑组织一用户三方博弈模型，形成的博弈树如图４．２所示。逡逑受助人逡逑

舆情,复制动态,均衡状态,相位图

图４．邋３均衡状态下受助人－募捐组织－用户三方复制动态相位图逡逑结合稳定性分析可以得出无论舆情形成的初始状态处于哪个区域，参与主体中的受助逡逑人、募捐组织和用户经过动态演化博弈过程中的反复学习与调整策略，结果表现为，受助逡逑人最终会选择“发介虚构信息”，募捐组织在综合考量外部利益、自身成本以及承担一定逡逑
【学位授予单位】：天津财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：D632.9

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