社会比较视角下的个人捐赠行为研究

发布时间：2020-08-29 07:51

　　 个人捐赠作为慈善事业发展的基石,具有积极的社会意义,关系到中国慈善事业的长期稳定与健康发展。近年来,我国慈善总量已经逐步达到欧洲发达国家水平,但距离美国还有很大的差距,并且在我国企业仍为第一捐赠来源,个人捐赠比例依旧过低。深入探究个人捐赠行为的影响因素具有一定的必要性和现实意义,而个人捐赠并非简单的个人决策过程,个体会评估自身观点和行为的需求或驱力,并且会利用他人作为比较尺度,进行判断和决策,所以利用社会比较理论对亲社会行为进行分析可能具有较强的解释力。社会比较是一种普遍的心理过程,社会比较会影响个体亲社会行为,本研究从社会比较理论入手,将社会比较看作一个整体过程,综合获得社会信息、考察社会信息等方面对个人捐赠行为进行全面分析,探究影响个人捐赠行为的心理因素和社会因素。本文采用国家社科基金项目“社会质量视角下的农民工市民化研究”的子课题数据,运用描述性分析、中介效应分析和多元线性回归分析等方法对数据进行处理,主要结论如下:第一,我国个人捐赠积极性处于可观状态,但捐赠的主动性意识还有待提高,社会暂未形成日常捐赠的浓厚的慈善氛围;第二,人口统计学特征会影响个人捐赠行为,女性、受过较高教育、有宗教信仰、对未来经济预期较好的人们,是慈善团体可以发展的有潜力的动员对象;第三,捐赠信息获得是解释个人捐赠行为的重要变量,个人获得的捐赠信息越多,更有可能激发人们的公益热情,促进大家参与到慈善捐赠中;第四,周边捐赠氛围对个人捐赠行为有积极影响,周边捐赠氛围越好,个人参与捐赠的可能性越大;第五,社团参与能促进个人捐赠行为,还通过捐赠信息获得对个人捐赠行为产生影响。结果表明社会比较可以作为思考个人捐赠行为的一个视角,将社会比较视为整体过程对个人捐赠进行考察具有可参考性。
【学位单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：D632.9

【参考文献】

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本文编号：2808285