主流媒体政务传播话语方式的“年轻化”策略

发布时间：2021-02-15 00:01

　　<正>作为英国当代文化研究之父,斯图亚特·霍尔受符号学、结构主义和葛兰西霸权理论影响,重新审视传播活动中的编码与解码关系,提出了著名的"霍尔模式":传播不再是一种单向输送,而是充满了游移的协商交换,由于传者与受众的地位平等,解读的可能有三种:偏好、协商、对抗。这就是说无论怎样的编码,受众都不可能照单全收,而是要基于自己的积累,作出相应的选择和转化。霍尔的研究具有参考价值,有助于我们改善旧有传播理念,尤其在促进政务信息传播的现代化上, 

【文章来源】：青年记者. 2020,(23)北大核心

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
新型政务传播的意义
    1.重视首发首播,避免不良次生舆情滋生
    2.构筑多层次场景,形成有效传播氛围
    3.打通舆论,撕去单向宣传标签
主流媒体政务传播创新的背景及困难
    1.传者中心地位消解,众声喧哗成为常态
    2.有些受众情绪化反主流,偏好对抗式解读
    3.网络文化内容区隔,话语壁垒阻碍引导
主流媒体政务传播年轻化策略
    1.开创时政微视频,融合全媒体传播
    2.打造节目品牌,革新传播形态
    3.深耕名人IP,发挥另类议程设置功能
    4.Vlog+新闻人格化表达,促进受众沉浸式体验
结 语



本文编号：3034070