提升区县级政务微信影响力的对策研究 ——以“秦淮发布”微信公众号为例
发布时间：2022-02-04 17:47
当今,我国社会已迈入移动互联网时代,上网在向着更加移动化、便捷化的方式发展,人们随时随地通过网络“一手掌握”天下事。截止到2018年底,我国手机网民规模达到8.17亿,通过手机接入互联网的人群占比高达98.6%,手机成为应用最广泛的个人上网设备。作为普及度最高、使用最频繁的手机应用软件,微信在2018年8月的日登录量已超10亿,公众平台上随时都有海量的信息“爆炸式”产生,我国更是拥有巨大的市场和用户规模。微信公众平台凭借其强大的普及率和覆盖面,毫无疑问成为了新媒体工作的重要抓手。经过几年发展,政务微信建设暴露出了一些深层次的问题。大多政府官方账号虽一直持续运营中,但却收效甚微,账号数量众多但同质化问题严重,内容形式上缺乏特色,而在敬小慎微的机关行事态度和大胆创新的新媒体风格之间寻求平衡也是一大难点,最终导致多数政务微信公众号活跃粉丝少、内容有效到达率低。如何吸引粉丝的关注,并将他们留下成为真正的忠实读者和分享者,是政务微信公众号最基础、同时最困难的任务。本文侧重于实现指导“秦淮发布”政务微信运营工作的实践意义,对政务微信的发展状况和角色功能进行解析,并与微博进行对比,找出微信公众平台的...
【文章来源】：南京大学江苏省211工程院校985工程院校教育部直属院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１?‘‘秦淮发布”微信公众号于２０１９年１月２１日发布的内容??来源：“秦淮发布”微信公众号截图??
数据来源：“秦淮发布”微信公众号数据??第一阶段是２０１５年１月２２日到２０１６年６月左右，这一阶段在摸索起步，??逐渐养成习惯、形成风格。首先从推文频率来说，并不是每日都会发布，周末和??节假日有时不进行更新，近１７个月共推送８６９篇图文，平均每天１．６篇，根据??上图２－２，这一阶段发布文章数量较少，最低的一个月仅有３２篇文章（２０１５年??１月仅发布１０天除外），此时的发布状态属于“有事就多，无事就少”，基本??没有主动挖掘、创造内奔。再看内容主题也较为松散，与秦淮相关的内容多为重??要会议、活动情况介绍，展现历史人文、城市建设、民生工程等方面的文章，区??内美食美景指南等，也会发布与秦淮无关但事关群众生活或百姓感兴趣的主题，??例如上级出台的政策、公告，交通、天气等实用性资讯，养生保健知识，社会热??点新闻等。以上内容，除区内会议、活动是原创外，其余大多都是来源于网络平??台加以编发，早期的微信图文排版样式也非常简单，文章布局平铺直叙、结构层??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]政务微信提升影响力浅谈——以“十堰发布”微信号为例[J]. 陈明,郑静. 新闻前哨. 2019(02)
[2]基于服务型政府建设视角的政务微信探究[J]. 宋志国. 中国管理信息化. 2019(02)
[3]媒体多元化背景下政务微信运营的主要策略[J]. 唐雅蓉. 新闻传播. 2018(24)
[4]新媒体时代政务微信创新发展的思路[J]. 潘志贤. 新闻传播. 2018(24)
[5]城市政务微信多模态话语结构与传播影响力研究——以海上丝绸之路起点城市泉州为例[J]. 叶惠珍,陈嘉静. 山西大同大学学报(社会科学版). 2018(06)
[6]政务微信如何“接地气”树政府“威信”[J]. 李茜. 新闻前哨. 2018(12)
[7]创新在区域网络媒体运营中的推动价值——以闽南网为例[J]. 李贤斌. 中国地市报人. 2018(12)
[8]论政务微信信息传播及其优化策略[J]. 黄旭,刘邦凡,栗俊杰. 经济研究导刊. 2018(34)
[9]政务微信言语行为类型分析[J]. 叶惠美. 新媒体研究. 2018(21)
[10]“互联网+政务服务”下提升政务微信平台服务效能的建议——基于天津政务微信实践特征的考察[J]. 张娟娟. 信息系统工程. 2018(11)
博士论文
[1]信息生态视角下政务微信信息服务模式与服务质量评价研究[D]. 李宗富.吉林大学 2017
硕士论文
[1]政务微信服务问题与对策[D]. 李秀珊.河北科技大学 2019
[2]新疆政务微信传播内容研究[D]. 亚明欣.塔里木大学 2018
[3]2017年广西政务微信影响力研究[D]. 张红璐.广西大学 2018
[4]内蒙古自治区政务微信影响力的实证研究[D]. 刘慧玲.西南交通大学 2017
[5]提升政务微信公众平台影响力研究[D]. 刘凌云.湖南大学 2017
[6]政务微信在服务型政府建设中的应用研究[D]. 刘凤.山东大学 2017
[7]政务微信的影响力评估与实证研究[D]. 曹政.北京邮电大学 2017
[8]政务微信在政府形象塑造中的运用策略研究[D]. 童玲.江西师范大学 2016
[9]浙江省科技厅“创新浙江”政务微信传播影响力提升方案[D]. 杜玲玲.浙江大学 2015
本文编号：3613656
【文章来源】：南京大学江苏省211工程院校985工程院校教育部直属院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１?‘‘秦淮发布”微信公众号于２０１９年１月２１日发布的内容??来源：“秦淮发布”微信公众号截图??
数据来源：“秦淮发布”微信公众号数据??第一阶段是２０１５年１月２２日到２０１６年６月左右，这一阶段在摸索起步，??逐渐养成习惯、形成风格。首先从推文频率来说，并不是每日都会发布，周末和??节假日有时不进行更新，近１７个月共推送８６９篇图文，平均每天１．６篇，根据??上图２－２，这一阶段发布文章数量较少，最低的一个月仅有３２篇文章（２０１５年??１月仅发布１０天除外），此时的发布状态属于“有事就多，无事就少”，基本??没有主动挖掘、创造内奔。再看内容主题也较为松散，与秦淮相关的内容多为重??要会议、活动情况介绍，展现历史人文、城市建设、民生工程等方面的文章，区??内美食美景指南等，也会发布与秦淮无关但事关群众生活或百姓感兴趣的主题，??例如上级出台的政策、公告，交通、天气等实用性资讯，养生保健知识，社会热??点新闻等。以上内容，除区内会议、活动是原创外，其余大多都是来源于网络平??台加以编发，早期的微信图文排版样式也非常简单，文章布局平铺直叙、结构层??
（Ｎ??（时间〉??图３－１?２０１５年１月２２日－２０１９年１月３１?Ｈ?“秦淮发布”微信公众号每月发布文章数??数据来源：“秦淮发布”微信公众号数据??第一阶段是２０１５年１月２２日到２０１６年６月左右，这一阶段在摸索起步，??逐渐养成习惯、形成风格。首先从推文频率来说，并不是每日都会发布，周末和??节假日有时不进行更新，近１７个月共推送８６９篇图文，平均每天１．６篇，根据??上图２－２，这一阶段发布文章数量较少，最低的一个月仅有３２篇文章（２０１５年??１月仅发布１０天除外），此时的发布状态属于“有事就多，无事就少”，基本??没有主动挖掘、创造内奔。再看内容主题也较为松散，与秦淮相关的内容多为重??要会议、活动情况介绍，展现历史人文、城市建设、民生工程等方面的文章，区??内美食美景指南等
【参考文献】：
期刊论文
[1]政务微信提升影响力浅谈——以“十堰发布”微信号为例[J]. 陈明,郑静. 新闻前哨. 2019(02)
[2]基于服务型政府建设视角的政务微信探究[J]. 宋志国. 中国管理信息化. 2019(02)
[3]媒体多元化背景下政务微信运营的主要策略[J]. 唐雅蓉. 新闻传播. 2018(24)
[4]新媒体时代政务微信创新发展的思路[J]. 潘志贤. 新闻传播. 2018(24)
[5]城市政务微信多模态话语结构与传播影响力研究——以海上丝绸之路起点城市泉州为例[J]. 叶惠珍,陈嘉静. 山西大同大学学报(社会科学版). 2018(06)
[6]政务微信如何“接地气”树政府“威信”[J]. 李茜. 新闻前哨. 2018(12)
[7]创新在区域网络媒体运营中的推动价值——以闽南网为例[J]. 李贤斌. 中国地市报人. 2018(12)
[8]论政务微信信息传播及其优化策略[J]. 黄旭,刘邦凡,栗俊杰. 经济研究导刊. 2018(34)
[9]政务微信言语行为类型分析[J]. 叶惠美. 新媒体研究. 2018(21)
[10]“互联网+政务服务”下提升政务微信平台服务效能的建议——基于天津政务微信实践特征的考察[J]. 张娟娟. 信息系统工程. 2018(11)
博士论文
[1]信息生态视角下政务微信信息服务模式与服务质量评价研究[D]. 李宗富.吉林大学 2017
硕士论文
[1]政务微信服务问题与对策[D]. 李秀珊.河北科技大学 2019
[2]新疆政务微信传播内容研究[D]. 亚明欣.塔里木大学 2018
[3]2017年广西政务微信影响力研究[D]. 张红璐.广西大学 2018
[4]内蒙古自治区政务微信影响力的实证研究[D]. 刘慧玲.西南交通大学 2017
[5]提升政务微信公众平台影响力研究[D]. 刘凌云.湖南大学 2017
[6]政务微信在服务型政府建设中的应用研究[D]. 刘凤.山东大学 2017
[7]政务微信的影响力评估与实证研究[D]. 曹政.北京邮电大学 2017
[8]政务微信在政府形象塑造中的运用策略研究[D]. 童玲.江西师范大学 2016
[9]浙江省科技厅“创新浙江”政务微信传播影响力提升方案[D]. 杜玲玲.浙江大学 2015
本文编号：3613656
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