我国慈善组织品牌导向的维度构建研究
发布时间：2017-07-30 23:26
本文关键词：我国慈善组织品牌导向的维度构建研究
【摘要】：以我国官办与民间慈善组织为研究对象,采用多案例质性研究方法,通过对8家慈善组织中高层管理者的深度访谈,分析我国慈善组织对于品牌导向的认知及实施现状,建立符合中国情境的慈善组织品牌导向维度的理论框架,提出慈善组织品牌导向可分为品牌意识、品牌识别、品牌互动和品牌协同4个维度。研究发现,我国官办与民间慈善组织对品牌导向的认知和实践存在较大差异。官办慈善组织品牌导向总体较为薄弱,其更多将自身视为政府职能的承接者,注重与政府的协调关系;而民间慈善组织对品牌导向的认知和实践则表现得更为复杂多样。
【作者单位】： 广东财经大学财政税务学院;中山大学管理学院;深圳大学管理学院;
【关键词】： 慈善组织 品牌导向 维度构建 质性研究
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71072173,71372153,71302110) 教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(13YJA630147) 广东省自然科学基金资助项目(2016A030313764);广东省自然科学基金博士启动资助项目(S2013040015850)
【分类号】：D632.9
【正文快照】： 根据民政部发布的《2014年社会服务发展统计公报》,截至2014年底,全国共有社会组织60.6万个,其中,社会团体31.0万个,基金会4 117个,民办非企业单位29.2万个,与2013年相比,除了社会团体外,其他均呈现两位数的增长1。社会组织的快速成长推动着社会和谐发展,但与此同时,也造成了
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本文编号：596539
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