我国开放式基金营销策略研究

发布时间：2020-05-05 22:11

【摘要】：经过十多年的发展,我国的基金行业基本已经处于完全竞争状态,基金产品不断多元化发展,互联网渗透到各行各业。在这样的环境下,基金公司如何根据自身优势,采取有效的市场营销策略直接关系到其市场份额及利润,同时也会影响基金公司未来的发展。本文回溯了我国开放式基金的发展历程,通过4P分析法阐述了我国开放式基金行业的营销现状,发现基金公司结合互联网转型是大势所趋,提升自身营销能力更是转型的重中之重。然后,以H基金公司为例,对该公司的营销现状及存在的问题进行分析。具体来说,通过PEST模型和波特五力模型分析了 H公司的营销环境,并进一步通过SWOT模型对其营销策略进行分析,认为H公司在营销过程中主要存在品牌营销策略失误、渠道多元化不足、客户定位不够精准,以及客户服务质量不够到位四个问题。最后,针对发现的问题,提出了加强第三方平台建设、提升自营平台服务质量等一系列相对应的解决方案,旨在为我国开放式基金行业营销策略的发展提供一定思路,具有很强的实践指导意义。
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F832.51

【参考文献】

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本文编号：2650809