基于核心竞争力提升的外语培训企业品牌战略研究

发布时间：2017-11-04 14:27

  本文关键词：基于核心竞争力提升的外语培训企业品牌战略研究

  更多相关文章： 品牌战略 外语培训 模糊综合评价 核心竞争力

【摘要】：随着经济全球化趋势的增强和外语培训行业的不断发展、成熟，国内外语培训企业之间的竞争日趋激烈，科学合理地规划外语培训企业品牌战略，对于企业保持自身在国内市场乃至国际市场的竞争优势有着十分重要的现实意义。正确地分析外语培训企业的核心竞争力，清晰地认识品牌战略与核心竞争力之间的关系，则是建立完善的品牌战略体系的基础和必要条件。 从目前学界对品牌战略和核心竞争力的研究现状而言，多数将两者分开进行研究。实际上，二者存在着许多的内在联系：两者在企业当中都占据着至关重要的地位；两者的发展过程具有很大的相似性和一致性；两者都属于企业的无形资产，并且相互之间相互影响。正是由于目前对两者之间的相关性和相互作用的研究较少，并且两者在外语培训企业中的作用愈加突出，本文试图从基于核心竞争力的提升的角度来研究外语培训企业的品牌战略，将两者结合起来研究，这也是本文选题的意义所在与创新之处。 本文理论联系实际，采用定性和定量分析相结合的方法进行研究，辅之以企业案例的剖析与验证，使文章更具现实意义。 首先，本文简要介绍了研究背景，即国内外外语培训行业的发展以及行业存在的问题。在此基础上，本文阐述并分析了关于核心竞争力和品牌战略的基本理论，并对核心竞争力和品牌战略之间的关系进行了较深入的分析和说明。 其次，本文设计了外语培训企业核心竞争力的综合评价指标体系，并构建了基于核心竞争力提升的品牌战略。从核心竞争力的特性出发，建立模糊综合评价的数学模型对核心竞争力进行分析和评价；对外语培训企业的核心竞争力和品牌战略之间的关系作了深入分析，并从品牌战略的要素即品牌目标、品牌定位、品牌延伸和品牌维护四方面，深入探讨外语培训企业核心竞争力和品牌战略之间的相互关系和影响；基于以上分析，进一步从品牌目标、品牌定位、品牌延伸和品牌维护四个维度构建了外语培训企业基于核心竞争力提升的品牌战略。 最后，本文一方面利用模糊综合评价模型定量分析新东方教育科技集团核心竞争力的状况，另一方面从品牌目标、品牌定位、品牌延伸和品牌维护四个维度阐述该企业品牌战略。通过对照研究，以实现两个目的：第一，验证理论模型对核心竞争力的分析与企业实际情况相近似。第二，，将核心竞争力分析的结果与企业现实中的品牌战略的内容相对照，验证前面所提到的核心竞争力和品牌战略之间的关系。
【学位授予单位】：内蒙古财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：C975;F273.2

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本文编号：1139813