江西TH学院品牌形象塑造研究

发布时间：2017-08-09 06:20

  本文关键词：江西TH学院品牌形象塑造研究

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【摘要】：改革开放以来,我国高等教育取得了突飞猛进的发展,民办高校也取得了突出的成就。21世纪是品牌的世纪,学术界关于民办高等院校的研究也获得了丰富的成果,其中近些年对于民办高校品牌研究愈演愈热,特别是在教育全球化的背景下,互联网信息时代,高校之间的竞争越来越激烈,然而民办高校又处一个特殊群里之下,要想在当今时代生存下去就必须有自己的办学特色,其中提高办学质量,提升办学形象,培育学校的知名度与美誉度是不可或缺的一个部分。本文正是基于这样的一种背景,根据江西TH学院自身特点,通过市场调研,找出江西TH学院品牌建设的问题与不足,通过借鉴国内其他民办高校的特色,对其进行有效的整合与构建,以特色定位为原则,以教育、科研、服务为载体,以网络、媒体等为传播渠道,塑造江西TH学院的良好形象,形成江西TH学院的品牌特色。本文通俗易懂地从品牌的内涵、高校品牌的内涵、民办高校品牌的内涵以及国内外文献资料等方面进行阐述,对江西TH学院的品牌建设现状进行分析,通过问卷调查的形式对江西TH学院的学生进行了满意度的问卷调查,发现江西TH学院品牌建设中存在的品牌意识相对薄弱、办学特色不够鲜明、办学定位落实不到位、缺乏系统的战略设计等问题,并运用SWOT分析法,对江西TH学院进行优势、劣势、机会与威胁的分析,提出了基于CIS系统的品牌建设方案构建:理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)、视觉识别系统(VI),最终提出了江西TH学院的品牌建设可以通过科学合理定位,实施人才计划;推进学科建设,培育信息科技专业品牌;深化产学融合,打造品牌学生;加强品牌推广,提高学校美誉度;健全学校领导班子,发挥班子核心作用等实施保障来建设江西TH学院的品牌。
【关键词】：民办高校 江西TH学院 品牌建设
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G647
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 研究背景及意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 研究内容及方法10-11
• 1.2.1 主要研究内容10-11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 论文的创新点11-12
• 第2章 相关理论及文献综述12-19
• 2.1 研究的相关理论12-17
• 2.1.1 品牌的内涵12-13
• 2.1.2 高校品牌内涵13-15
• 2.1.3 品牌创建相关理论15-16
• 2.1.4 SWOT分析法16
• 2.1.5 CIS16-17
• 2.2 国内外研究综述17-19
• 第3章 江西TH学院品牌建设现状19-29
• 3.1 江西TH学院的基本情况19-20
• 3.2 学院品牌建设问卷调查20-26
• 3.2.1 问卷调查的组织过程20
• 3.2.2 问卷调查结果20-26
• 3.3 学院品牌建设中存在的问题26-29
• 第4章 江西TH学院SWOT分析29-36
• 4.1 江西TH学院的优势29-32
• 4.2 江西TH学院的劣势32-34
• 4.3 江西TH学院面临的机会分析34
• 4.4 江西TH学院面临的威胁分析34-36
• 第5章 基于CIS系统的品牌建设方案构建36-42
• 5.1 基于CIS系统品牌建设目标36-37
• 5.2 基于CIS系统品牌建设原则37-38
• 5.2.1 创新原则37
• 5.2.2 合理原则37-38
• 5.3 基于CIS系统品牌建设方案38-42
• 第6章 江西TH学院品牌建设的实施保障42-51
• 6.1 科学合理定位，实施人才计划42-43
• 6.2 推进学科建设，培育信息科技专业品牌43-46
• 6.3 深化产学融合，打造品牌学生46-47
• 6.4 加强品牌推广，提高学校美誉度47-50
• 6.5 健全学校领导班子，发挥班子核心作用50-51
• 结束语51-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-55

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本文编号：643864