D私立教育服务机构品牌营销策略分析

发布时间：2017-03-20 21:05

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【摘要】：由于近十年来我国快速的经济发展,同时也面临人口巨大及生育峰值期,中国家庭望子成龙和重视教育的文化传统以及就业和职场竞争都为教育培训创造了极大的机会空间。在中国本土区域,作为教育服务业竞争关键的品牌,除了外语培训领域的“新东方”外,市场是还未形成权威强势品牌,但在良好的市场态势下,教育服务行业的从业企业数量呈直线上升,中小规模的教育机构之间竞争非常激烈,利用多样的销售方法抢夺生源占领市场份额,同时也促使教育服务机构脱离传统比拼师资力量的单一方法,希望通过品牌建设达到市场影响力。 本文以D私立教育服务机构作为研究对象,在整合昆明的教育服务机构发展现状以及存在的问题的基础上,运用服务营销与品牌营销理论对D企业树立品牌形象进行了理论支撑,同时还使用系统研究方法以及问卷调查的方法来对该企业在昆明市场的需求进行测量和分析,并通过SWOT来对进行评估与定位,进而探讨了D企业的品牌培育与塑造,制定了促进品牌意识、形象和忠诚等品牌资产形成的营销策略。得出D私立教育服务机构存在机会空间但也面临竞争与风险的情况下,树立品牌形象,利用品牌营销和扩大市场影响力是站稳教育培训市场的最佳选择的结论。
【关键词】：私立教育服务机构 品牌营销 营销策略
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G522.72;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 1 绪论6-12
• 1.1 研究背景与意义6-7
• 1.2 国内外研究现状7-9
• 1.3 论文研究内容、方法、结构和创新9-12
• 1.3.1 研究思路9
• 1.3.2 研究方法9-10
• 1.3.3 研究结构10
• 1.3.4 创新之处10-12
• 2 相关理论综述12-21
• 2.1 市场营销理论12-13
• 2.1.1 满足市场的4P理论12
• 2.1.2 以顾客为目标的4R理论12-13
• 2.2 品牌营销相关理论13-15
• 2.2.1 品牌的定义13-14
• 2.2.2 品牌特征及作用14-15
• 2.3 品牌营销的基本理论15-21
• 2.3.1 品牌影响力15-17
• 2.3.2 品牌营销理论17-20
• 2.3.3 服务营销20-21
• 3 教育培训营销环境分析21-24
• 3.1 政治环境分析21
• 3.2 经济环境分析21-22
• 3.3 社会文化环境分析22-23
• 3.4 技术环境分析23-24
• 4 教育培训细分市场研究24-28
• 4.1 私立教育市场现状分析24
• 4.2 私立教育服务行业存在的问题24-26
• 4.3 市场细分26-28
• 5 D教育培训机构目标市场选择及定位28-35
• 5.1 目标市场选择28-33
• 5.1.1 优势28
• 5.1.2 劣势28-30
• 5.1.3 机遇30
• 5.1.4 威胁30-33
• 5.1.5 目标市场定位33
• 5.2 营销定位33-35
• 6 D私立教育培训机构品牌营销策略35-41
• 6.1 教育培训机构的相关产品和流程经过35-37
• 6.2 资费及政策37-38
• 6.3 渠道及关系38-39
• 6.4 品牌延伸39-41
• 7 D私立教育服务机构营销策略支持措施41-46
• 7.1 文化支持策略41
• 7.2 组织策略41-42
• 7.3 提升市场营销拓展能力42-43
• 7.4 针对D企业项目的实践性建议43
• 7.5 提高员工的待遇43-44
• 7.6 在全公司树立服务客户的文化44-45
• 7.7 创建强势品牌，采用现代管理45-46
• 8 结论与展望46-47
• 8.1 主要研究结论46
• 8.2 未来研究46-47
• 参考文献47-48
• 致谢48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 曲恒昌;当今世界教育私营化特点探析[J];比较教育研究;2001年01期

2 闫德明;CIS与学校品牌形象策划[J];人民教育;2003年23期

3 刘宝珍;;整合营销传播的内涵及优势[J];郧阳师范高等专科学校学报;2006年05期

4 刘羽 ,喻祥;4C,创造性破坏[J];中国商贸;2002年07期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 熊东骄;[N];中国企业报;2001年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 朱斌;民办教育集团的校长经营行为研究[D];南京师范大学;2005年

2 曾繁超;民营教育机构的品牌营销[D];暨南大学;2009年

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本文编号：258432